构建更有效力的国际传播体系

■ 徐华

党的二十届三中全会《决定》指出：“深化文化体制机制改革”“构建更有效力的国际传播体系”。近年来，扬州构建了多渠道、立体式对外传播格局，在推进城市国际化上频频出彩，对外开放水平不断迈上新台阶。新征程上，如何构建更有效力的国际传播体系，进一步扩大城市交往的国际“朋友圈”、更好向世界讲述“扬州故事”，已成为扬州拥抱世界的重要课题。

一是更加突出话语创新，积极传播中国式现代化扬州新实践。“讲故事是国际传播的最佳方式。”如今越来越多的“扬州故事”走上世界舞台，扬州也正成为越来越多“世界故事”的讲述舞台。我们要善于创新叙事话语体系，以中外共通的情感和共同的利益关切为切入点，构建海外网民看得懂、听得进的话语叙事体系，积极守正创新，对外传播中国式现代化扬州新实践，更好展现新扬州的现实模样。东方白鹳是国家一级保护动物，被誉为“鸟界国宝”。扬州东方白鹳数量从2003年的一两只发展到如今的两百多只，相关网络作品得到来自世界各地网友的点赞和评价，生动体现了“好地方”扬州的生态文明建设成果。人与鹳“双向奔赴”的生态故事延续至今，并亮相联合国气候变化大会。近年来，扬州聚焦产业科创名城、文化旅游名城、生态宜居名城建设，涌现出不少改革亮点，我们要不断挖掘蕴含其中的丰厚素材，从“小切口”讲好“大故事”，打造更多引发海外受众共鸣的国际传播精品。

二是更加突出以文化人，全力推动扬州优秀文化“走出去”。要向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。“天下玉、扬州工”是扬州孕育的优秀文化印记。作为省属驻扬高校，扬州工业职业技术学院对扬州工艺、扬州制造、扬州创造中蕴含的工匠精神进行了高度凝练，深入挖掘“执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越”的“扬州工”文化内涵。扬州市社科联与学校联合成立“扬州工”文化研究中心，系统开展“扬州工”文化的挖掘整理、研究阐释、宣传教育、社科普及，获批全省设区市社科联“一市一品”工程，江苏省科普基地、全国高职院校“一校一品”项目等。学校依托“国家品牌”鲁班工坊建设项目和江苏省首批郑和学院建设项目，推进“扬州工”文化的海外传播与推广，将“扬州工”文化融入“丝路人才”培养和“走出去”中资企业员工培训，服务国际产业合作，深化人文交流。学校“鲁班工坊”海外交流项目入选省委宣传部第三批全省中华文化走出去重点项目，是该批次评选中全省教育系统唯一入选单位。未来，学校将进一步高质量打造教材体系、课程体系和实践体系，让“扬州工”文化更好伴随优质职业教育“走出去”。

三是更加突出媒介传播，让扬州“好声音”成为“最强音”。要重视技术创新，在可视化呈现、互动化传播上做文章。我们要加大短视频、漫画、微纪录片、慢直播等可视化产品的生产力度，积极应用先进数字技术，提高传播表现力、感染力，进一步增强在海外社交媒体平台的传播力和影响力。2024年春节期间，扬州工业职业技术学院承办了“龙腾中国年，‘洋’眼看扬州——‘Z世代’国际青年学生春节研学”活动，来自印尼、巴基斯坦、哈萨克斯坦等7个国家的30余名在扬留学生参加活动。留学生们每到一处，都在自己国家的社交媒体上发布短视频、图片和文字等，展示他们眼中的扬州，为扬州文旅代言，让世界看见扬州、爱上扬州。活动期间，相关帖文阅读量达72.6万人次，互动量超5万人次，相关帖文得到“美好江苏”新媒体账号的点赞转发。今年4月，在由教育部国际合作与交流司指导、教育部留学服务中心主办的第七届“我与中国的美丽邂逅”来华留学生系列活动中，学校印度尼西亚籍留学生李美珊作品入选“2023年来华留学生征文大赛优秀作品集”。未来，学校将不断拓展文化交流平台，鼓励来华留学生用自己的语言和镜头展示他们眼中真实、立体、全面、多彩的中国和灿烂的中华文化，培养更多“语言通、技能强、文化融”的“丝路人才”。（作者系扬州工业职业技术学院副校长）