徐州：以“首”带“面” 首发经济解锁“流量密码”

本报记者 孙亚妮

1月5日，江苏徐州市委书记宋乐伟在专题调研城区服务业发展情况时指出，要持续优化服务供给，大力发展首发经济。

近年来，首发经济正成为消费市场新亮点，越来越多“首发”落地徐州，为古彭大地注入新活力，成为提升城市商业能级的源动力和激活城市消费的“流量密码”。

首发经济从何而来，魅力何在？作为一种潜力无限的经济形态，如何从“爆红”变成“长红”，持续激发市场活力，推动产业转型和消费升级？

“首店”“首发”，有何不同？

在消费领域，提起“首发”，必然离不开“首店”。

“首店”是一个品牌在某个地区开设的首家门店，不仅是城市商业综合体用以吸引消费者的渠道，也是一座城市、一个商圈刺激消费活力、提升消费能级的引擎。

近年来，徐州先后招引了罗森、7—11等知名连锁便利店进驻，目前累计在徐开店113家。此外，云龙让茶、摩打咖啡、蜜城之恋等一批本土茶饮零售品牌，在徐州开设首店聚拢流量后，纷纷向域外进军、连锁发展。

截至2024年11月底，全市新引进首店709家，总数达到2432家，其中主城区新增225家。去年以来，中心商圈节假日外来消费占比达到35%以上，首位度和辐射力进一步增强。

“从最初的首店概念，到如今首发经济全面铺开，这一模式正经历着深刻的变革。”江苏师范大学商学院教授司增绰说，随着人们物质生活水平的不断提升，当前消费需求正向新求变、不断升级，体现在更高质量、更高品质、更多元化的消费供给上。

而创新，正是首发经济的核心驱动力。

第136届广交会第一期现场，徐州启美科技公司生产的全球首款全天候钠电池汽车应急启动产品GK03，达成意向合同30万美元；

在文庙街区，徐州首届咖啡节集聚来自徐州本地、上海、广州、青岛、宜春等城市的30余家网红咖啡店，为市民带来了更加丰富的消费体验；

入驻商圈的“流量”新店、国际展会上的首发新品、拉动文旅业态更新的首次突破……这就是首发经济，它正以新业态、新模式、新服务、新场景，打开人们对时尚、品质、新潮生活的想象空间。

品牌与城市，如何双向奔赴？

在盒马鲜生云龙万达店，各类商品琳琅满目，前来购物的市民络绎不绝，作为区域首店，自去年11月29日开业以来，已累计实现销售额超4900万元。

除了盒马鲜生外，去年以来，荟品仓等一批高端新业态企业纷纷落户徐州，京东mall等新型卖场加速推进。

品牌首店纷纷落地徐州，他们看中了什么？

茶饮手作工坊“拾柴手作”去年8月来到徐州，推出的城市限定款——金丝馓子花生牛乳雪糕格外受年轻群体喜爱，在小红书上成了“爆款”。

“在徐州开设首店，是我们的一次重要布局，不仅看中了徐州的区位优势，更看中了徐州推出的一系列培育消费的政策措施。”“拾柴手作”相关负责人说。

推动首发经济发展，营商环境十分重要。知名品牌进驻新的消费市场，良好的营商环境是其首要考虑的因素。

2024年1月，徐州市商务局发布《市商务局关于印发2024年全市商务工作要点的通知》，明确提出要招引更多国内外知名品牌来徐首发、设立首店，鼓励企业发展会员店、折扣店，细分专业店，推进大润发M会员店、盒马鲜生等高端商贸企业落户，加强品牌连锁便利店建设，提升区域品牌集聚度。

同年9月，徐州发布《市政府办公室关于印发落实省巩固增强经济回升向好态势进一步推动高质量发展若干政策措施实施方案的通知》，再次强调要推进国际消费中心城市建设，打造消费新场景，支持重点商圈、高品位步行街建设，引进高端商业、品牌店、进口商品直销等业态，支持首发、首秀、首展活动。

一系列政策的出台，不仅证明徐州对于首店、首发的重视，也激发了经营主体的创新活力。

在司增绰看来，发展首发经济，为徐州带来了更大的发展空间：“一方面，首发经济带动产业发展、人才落户、增加就业量；另一方面，首发经济对产业的辐射带动作用较强，促进所在地区产业链供应链稳定。”

成熟的商业环境、丰富的消费群体，使得大量高端消费品牌、高能级店铺将徐州作为“首”选，徐州正以国际化、本土化、特色化等为切入点，高质量建设区域中心城市。

首发经济，如何保持热度？

首发经济因一个“首”字，引起了人们追求新鲜感、崇尚个性的消费偏好。

契合多元化、个性化、品质化消费需求的新产品或新服务，往往能引起消费热潮，为企业带来更多新机遇，促进行业创新发展。

然而，“打卡式”消费热情易随着新鲜感的饱和而消失。对企业、商圈来说，不断进行灵活调整、进行差异化发展，是提升持续经营能力的关键。

区别于传统的地上街区，金鹰上街选择将街区设立在地铁站中，成为徐州首个地铁商业项目，为迎合年轻人喜好，金鹰上街回型街区持续引进二次元品牌，成为街区“吸金”新招牌……

新，不仅在模式，还在场景。

当下，徐州历史文脉——“彭城七里”城市更新项目在徐州塑形起势，文脉上的黄楼、户部山、云东印巷等街区，演绎着时尚、繁荣的民生百态。

这是徐州首个城市记忆情景消费体验街区，在这条街区上，有首店云集的文庙街区，有独具徐州城市文化特色的回龙窝文化街区，还有多个落脚于徐州本土文化的文创品牌……新演艺、新业态、新产品层出不穷，为文旅消费注入强劲动能。

从产品服务首次发布、首次展出到首次落地开设门店，再到链式发展全过程，不只是一场消费盛宴，更是从终端产品向产业链各环节延伸，从单一商圈向多业态生态圈发展的重要驱动。

正如首发经济的最终目的，是希望通过新品首发、首店开设等方式，吸引客流，带动整个产业链的发展。这些成功经验，正是首发经济在徐州创新发展的缩影，也是首发经济的重要支撑。

首发经济，为徐州带来了什么？

一个“首”字，道出其中缘由——以先驱者的姿态勇立潮头，引领发展。

首发经济象征着潮流的开创与时代的前瞻，它凭借前所未有的创新思维与突破性的实践，开辟新经济领域，孕育多样化的经济形态。

期待徐州以“首”带“面”，开辟更为辽阔的蓝海空间，为消费市场注入新的活力与增长点。