徐州：新模式、新业态、新品牌，消费新趋势激发消费新活力

本报记者 刘淑婷

去年1—11月，江苏徐州社会消费品零售总额同比增长6.4%，总量全省第三、增幅全省第二。数据表明，徐州消费市场保持了强大韧性，消费者信心稳步回升。特别是最近一段时间，消费品以旧换新等扩内需促消费政策进一步落地显效，新模式、新业态、新品牌持续焕发新动能，以旧换新、首店经济、文商旅共融等消费新趋势继续延续，这些都为新一年消费市场稳健前行提供了有力支撑。

体育用品拓展消费新空间

体育消费是培育消费新增长点的重要领域，也是激发内需市场活力的重要引擎。在商业中，这一消费类型的扩大，直观体现在商场细分领域及品牌新店的增加。

去年12月底，威尔胜苏北首店在徐州金鹰正式亮相，门店以“美式复古网球俱乐部”为设计概念，打造出关于网球的360°全场景体验，并用产品演绎了当代网球的时尚美学。

“2024年是网球大火的一年，尤其是郑钦文巴黎奥运会夺冠带动了网球热。”门店负责人介绍，品牌相当重视徐州市场，不仅店内装修风格独树一帜，产品也是相当丰富，“我们店里有郑钦文同款球拍，非常受消费者青睐。”

跑步、瑜伽、网球、滑雪；可隆、迪桑特、萨洛蒙……作为徐州商业的“领头羊”，截至目前，徐州金鹰国际购物中心运动户外在营品牌多达53个，其中独有品牌13个。2024年，运动户外品类共实现销售3.5亿元，销售业绩体量为苏北区域最高。

徐州金鹰国际购物中心相关负责人表示，运动户外品牌在商场品类中占有重要地位，目前正向高端化发展，不少品牌年度业绩水平呈现高增长。2024年，迪桑特年销售额超4500万元、斐乐年销售额超3000万元、可隆年销售额超2500万元，均在华东区域排名第一。

平价商品点燃消费新热潮

“这里主打折扣商品，又和商场的格局不同，非常适合一家人一起逛街、淘货。”1月8日虽然是工作日，但徐州杉杉奥特莱斯依然热闹非凡，从淮北驱车前来的周先生一家便在其中，“我们中午在这里吃了饭，买好了自己和老人、小孩的新年服饰。”

延续了2024年的消费热词“平价”，“只选对的，不选贵的”成为不少消费者的消费选择，大众消费观念趋于理性。加上新年添新物等需求叠加，商场中以服饰为代表的平价商品受到消费者喜爱。新年第一天，仅徐州杉杉奥特莱斯实现销售额1000万元，同比增长80.18%。

另一边，家电以旧换新如火如荼。目前，国家已明确2025年家电以旧换新补贴延续。同时，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

作为政府补贴指定家电零售平台、行业龙头企业，京东电器、苏宁易购持续承接2025年国补政策并加码补贴，依托渠道、供应链以及服务优势，针对“8+N”家电产品给予以旧换新15%、20%补贴，在“N”补叠加下，以旧换新补贴购物5折起。自新一轮国补启动以来，苏宁易购实现家电换新加速增长，一级能效产品销售占比超九成。

“首店经济”释放消费新活力

当前，广阔的市场和多样化的消费需求，正吸引越来越多的品牌在徐州“安营扎寨”。新场景、新业态积攒出惊人的“首店经济”能量，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。尤其是近年来，徐州首店开设数量不断提升，品牌的集聚效应和影响力显著增强。2024年，全市新引进首店266家。

“首店经济”是首发经济的重要项目之一。2024年，在“首店经济”带动下，徐州商业加速发展，商业市场呈现出年轻、创新、多元的风貌，并成为城市各大商圈高质量发展的助推器。

与此同时，因汇聚了本地年轻消费者与外来旅客两大客群，徐州商业围绕“城市首发”“新潮时尚”“品质社交”等多个标签的发展趋势愈发明显。随着新一年的到来，不少商业项目和品牌纷纷加速新店落地，积极探索新业态、新模式。不少品牌负责人表示，选择新年之际开业是希望借跨年迎新、春节等国内重要节日节点之势，进一步提升其影响力和知名度。

新旧更替、首店落地的现象在中心商圈尤为明显，而在诸多首店中，新型餐饮仍是“重头戏”，其次是高端美妆的入局，除此之外，汽车、文创类品牌、项目也在加紧步伐，加速市场布局。记者了解到，以徐州金鹰国际购物中心为主，2025年中心商圈已确定有多家徐州首店、苏北首店即将入驻。