江苏仪征：从绿野到“金谷”“三园一盘棋”扮靓“后世园”

演出现场。

一场音乐节唱响“后世园”时代文旅新曲，记者从扬州仪征市扬子文旅控股集团有限公司（以下简称“扬子文旅”）获悉，在连续两年的枣林湾音乐节运营中，扬子文旅展现出国企资源整合的强大势能。作为音乐节联合主办方，扬子文旅与大型音乐节品牌银河左岸形成战略协同，仪征市公安局在交通、安全方面给予保障，仪征文体旅局在政策扶持、内容审核上给予指导，枣林湾旅游度假区全力保障场地运营、安全管控及周边配套，这种“多位一体”的精细服务勾勒出一幅安全有序、文明和谐、独具魅力的春日胜景图，“音乐+文旅”的融合发展模式亦成为拉动城市消费的新引擎。近年来，作为集资源运营、内容创新、服务升级于一体的城市文旅运营商，扬子文旅确立以“枣林湾三园一盘棋”战略为引领，以枣林湾山水为卷，不断绘就产城融合的生动图景，为仪征打造长三角文旅新高地注入强劲动力。

连续两年音乐节，枣林湾文旅综合收入年均增长32%

2025第二届枣林湾音乐节邀请梁博、二手玫瑰、五人组、郭顶、痛仰等音乐人及乐队组成群星闪耀的演绎阵容，为来自天南海北的6万余名乐迷，带来一场说唱、摇滚、流行音乐等多种曲风环绕的视听盛宴。据介绍，2025第二届枣林湾音乐节场地达到了6.5万平方米，3月29日观众量达到2.6万人，3月30日观众量达到3.5万人。

“本次枣林湾音乐节，不但吸引了全国各地6万余名歌迷前来享受视听盛宴，还拉动了仪征旅游市场的人气攀升。仅从景区、住宿来看，3月28日以来，我市世博园、红山体育度假乐园等旅游景区共接待游客2.3万人次，相比平时增长近两倍。”仪征市旅游服务中心主任刘智勇说，“仪征市内主要的酒店、宾馆客房爆满，甚至出现一房难求的情况。枣林湾音乐节的成功举办，对于宣传城市形象、促进消费增长、推动文旅融合发挥了强劲作用。”

音乐节地点为什么会选择枣林湾？据介绍，作为仪征文旅文创产业主阵地，枣林湾旅游度假区总区域面积68平方公里，拥有“三山、五湖、两泉、一河”独特的自然资源，枣林湾致力于打造生态休闲、体育运动、健康康养、研学实践、现代科普“五位一体”，立足于宁镇扬、辐射长三角的野趣大乐园、文旅新高地。

作为宁镇扬的节点地区，近年来枣林湾通过创新驱动文旅发展，推动文旅深度融合，把“文旅流量”转化为“消费增量”。世博园、省博园、铜山体育片区、红山体育度假乐园等项目持续出圈，研学、露营、音乐节、文旅活动、体育赛事、夜游嘉年华、乡村旅游嘉年华等旅游产品，有效推进了度假区旅游产品体系建设，推动了“农文体商康旅”融合发展。

扬子文旅作为仪征市政府直属国有企业，近年来成为枣林湾全域文旅资源的“主力军”，仪征市政府对扬子文旅集团的核心定位是将其打造为仪征城市文旅资源整合平台、产城融合发展引擎和城市文化品牌运营商，扬子文旅作为仪征文旅的主力军，枣林湾音乐节就是仪征打造的重要文旅文创品牌之一。

以音乐节为支点，撬动城市文旅新业态大融合。以去年8月举办的2024年第一届枣林湾音乐节为开端，扬子文旅不断探索音乐赋能城市、打造消费新场景的城市文旅发展新模式，通过让乐迷来到仪征，观演之余产生进一步旅游互动，感受仪征这座城市的文化底蕴，以期实现以文塑旅、以旅彰文。类似枣林湾音乐节这样的跨城观演，乐迷消费不局限于看演出本身，也会带动酒店、餐饮以及周边景点旅游等方面的消费。连续两年的音乐节，不仅是舞台艺术的集中呈现，更是“音乐+文旅”深度融合的试验场，扬子文旅创新“音乐节+”融合模式：推出“音乐节+露营”联票套餐，带动红山营地预订量激增；设计音乐节主题文创周边，实现二次消费转化；联动仪征酒店及枣林湾民宿集群推出住宿优惠。通过“场景联动、产品迭代、服务升级”的组合拳，扬子文旅成功将“音乐节流量”转化为“文旅增量”，两年间枣林湾文旅综合收入年均增长32%，接待游客突破200万人次，实现了从“生态资源”到“经济动能”的转化跃迁。

据介绍，仪征将以“音乐节+产业”优质范本，开拓“音乐节+乡村振兴”“音乐节+户外运动”等特色融合产业，继续打造枣林湾马拉松、环旅游公路骑行赛、城市定向赛等活动，不断打造更多更高质量的文旅文创品牌矩阵，做大仪征城市旅游的“蛋糕”。

“后世园”时代文旅探索，确立“枣林湾三园一盘棋”战略

为打造“永不落幕的世园会”，仪征把枣林湾旅游度假区作为全市旅游主阵地予以推进，仪征以经营城市理念推进城市更新，以文旅融合提升城市魅力。努力按市场化运作的模式，政府主导、企业化运作、公司化管理，把世园会形成的良好资源进一步向市场释放。带着这一使命，扬子文旅应运而生，助推世博园由“展园”向“乐园”转型。

世园会结束后，展园如何更好地服务民众，实现功能与定位的转身，是“永续发展”的必答题。在“后世园”发展的不同阶段，管理者要以不同的方式来作答。作为仪征文旅主力军，扬子文旅以“三园一盘棋”战略，构建全域旅游生态：世博园聚焦亲子经济，打造熊猫主题乐园、江豚水乐园等沉浸式场景；红山体育度假乐园深耕露营经济，开发太空舱营地、星空等特色住宿体验；省博园探索花漾经济，培育园林婚庆、花艺研学等新业态。通过上述路径，近年来，扬子文旅正以国企改革为笔，以枣林湾山水为卷，绘就一幅产城融合的生动图景。

日前，扬州世博园熊猫主题乐园进入改造阶段，效果图正式对外曝光，内有熊猫主题列车、熊猫主题互动打卡装置、熊猫主题太空漫步、熊猫主题游乐设备以及熊猫研学基地等，拟于6月启动项目改造，年底投入运营。

行走在枣林湾辖区里，到处可见熊猫元素，汉金大道上的熊猫“钓鱼”，君澜酒店的熊猫“上墙”，抑或旅游商店的熊猫文创雪糕，都充分展现了“熊猫经济”的巨大潜力。

扬子文旅相关负责人介绍，借助这个巨大的熊猫IP作为三园引擎，世博园持续释放“熊猫+”效应，计划以熊猫IP赋能全龄段文旅体验。今年将建成熊猫主题乐园，串联熊猫馆区、无动力乐园、动力乐园三大板块，配套空中轨道车实现“沉浸式游览”。同步推进南门停车场及光伏停车场建设，年内已落地新春陕味年，计划落地国际稻草艺术节、大马戏节等10余场主题活动。过去两年，已完成冰雪馆、世博园暑期夜游产品，形成“白天+夜游”双轮驱动模式。

针对红山体育度假乐园的发展，扬子文旅围绕“露营经济激活山水动能”这一理念带动旅游新热潮。当下红山体育度假乐园二期营地建设正酣，新增太空舱、山峰房等主题住宿，红山居提升项目将于年中投用。通过春季趣野节、龙舟公开赛等特色活动，该园成功创建3A景区，奇妙星球、九曲花海、越野车基地等成为网红打卡点。今年将持续打造赏花季、暑期嘉年华等6大主题季，每月推出特色活动。

针对省博园的打造，秉持“花漾经济重构园林价值”这一理念，以“酒店后花园”为定位，计划完成9号门景观提升及婚礼草坪建设，正与头部文旅企业进行洽谈合作，拟打造永续绽放的园林园艺乐园。通过飞虹榭水吧台、主题咖啡等业态植入，逐步实现从景观展示向体验经济的转型。

“我们将以三园联动激活全域旅游，通过‘资源串联、活动互推、产品互补’实现三园协同发展：世博园聚焦亲子家庭，红山主攻年轻客群，省博园服务康养休闲，形成‘日游世博、夜宿红山、康养在省博’的动线闭环。未来将持续深化‘文旅+N’模式，以枣林湾为支点撬动长三角生态文旅新高地。”扬子文旅文旅事业部负责人蒋璐介绍，2025年，枣林湾将重点推进三大工程：世博园熊猫乐园建成运营、红山体育二期营地全面开放、省博园招商引资工程。同步实施“文旅+”计划，开发低空经济文旅、数字文旅等新业态，构建“全季全时”运营体系，打造全域旅游新格局；通过差异化定位与互补式发展，世博园、红山体育度假乐园、省博园三大核心板块与周边农业、酒店等业态深度融合，形成“文旅+农业+研学+商业”的多元共生模式。

通讯员 童俊 记者 赵磊