将文化资源优势转化为产业发展胜势

□ 王向东

市委书记王进健在专题调研全市文化产业发展工作时强调，要充分发挥扬州文化底蕴深厚的先天优势，持续在文化资源创造性转化、创新性发展上下功夫。切实将文化资源优势转化为文化产业发展胜势，凝心聚力把扬州“文化资源大市”打造成“文化产业强市”。

在中华民族伟大复兴进程中，文化产业于内增值经济、凝聚民心，对外关乎文明、展示形象，正日益成为重要的新兴支柱产业。近年来，依托“历史文化名城”“三都”等金字招牌，扬州文化产业得到长足发展，在取得经济、文化双重效益的同时，获得受众的广泛认可。但是，当《长安三万里》火遍全国、《黑神话：悟空》席卷全球、《哪吒之魔童闹海》创造票房神话之时，相关衍生产品中却难寻扬州文创产品的身影，这不能不视为一大遗憾。将文化资源优势转化为文化产业发展胜势，关键之一就在于内容生产，扬州文化文创产业应抢抓机遇，实现地方特色文化产业的弯道超车。

创新开发“国潮”IP形象。古老而神奇的中华大地孕育了无数文化瑰宝，扬州文化产业要增强“双创”意识，创新开发生产代表“国潮”和“华流”的文创系列产品：一是盘古开天地、女娲补天、夸父逐日、精卫填海、大禹治水等中华上古神话的故事化、具象化；二是以四大名著为代表的文学作品角色化、场景化；三是以春节等非遗为代表的节日民俗以及二十四节气、生肖系列的创造性转化；四是扬州中国大运河博物馆馆藏精品等的缩微版呈现。如此，一方面以实际行动参与“双创”，另一方面在“国潮”开发热潮中预埋伏笔，为后期争取相关IP授权奠定基础。同时，可在东关街、仁丰里等扬州名街名巷广为发售，展示城市文化情怀，对外传播扬州特色文化，以地方特色文化产业融入亲子活动、研学旅游、少儿教育，有效参与青少年人生观、价值观建构。

布局生产“新潮”IP内容。扬州文化产业企业取得过“樱桃小丸子”“蜡笔小新”等特定IP授权200多个，相关产品也曾占据相当市场份额。如今，扬州更应扛起文化名城的使命担当，综合考量文化产业的经济与文化效益，尤其应当注重国内知名IP的授权申请和多样化开发，在实现经济效益的同时，为中华民族伟大复兴贡献本土文化力量。文化行业协会、产业联盟以及具体厂家可深入学习业界知名公司的成功经验，深入研究文化产业发展的规律与趋势，密切关注文艺市场动态，增强前瞻性和预见性，敏锐发现爆款内容生产主体，持续关注高成长性动漫、影视、游戏角色，开发“养成”系列卡通形象，并通过此前曾经或正在合作的北京动漫游戏产业协会、光线传媒等“新潮”内容相关方，申请国内外知名或成长性IP授权，为未来在玉器、漆器、木作、绒花、乱针绣等扬州特色文化行业布局生产更多新潮IP内容奠定基础。

匠心打造“广陵潮”IP精品。扬州目前已创造了诸多憨态可掬、可喜可爱的人文、美食、非遗文创产品。下一步，要继续充分运用文创产业设计、开发、制作的经验与精湛的“扬州工”优势，与文化部门和单位联合开发更多富有中华文化内涵、体现扬州文化特色、代表扬州城市形象、助力扬州跨江出海的“广陵潮”IP精品，如扬州琴筝、扬州木偶、扬州雕版等本土文创产品，五亭桥、白塔、文昌阁等地标微缩景观，李白、白居易、杜牧、欧阳修、苏轼、扬州八怪等历史文化名人卡通形象系列等。以“潮玩”内容生产助推扬州文化文创产业质量提升，以地方文化产业发展助推经济社会发展。

（作者单位：市委党校）