毛绒玩具产业该怎么“玩”

□ 新声工作室 韩倩

玛瑞莎玩具礼品有限公司是一家小村企，位于邗江区槐泗镇凤来村。近年来，他们通过IP赋能成功转型，推出以苏州博物馆镇馆之宝“吴王夫差剑”为原型的文创产品，还为扬州中国大运河博物馆专门设计“粮仓”系列文创产品。其开发的文创产品不仅进驻故宫博物院、南京博物院等文博场所，更在全国各大景区热销，走出了一条传统产业转型升级的新路子。

扬州毛绒玩具产业起步于上世纪50年代，经过几代人努力，小玩具发展成了大产业，扬州成为中国毛绒玩具之都，拥有全国最大的毛绒玩具基地，“承包”了全国一半、全球三分之一的毛绒玩具生产。然而随着时代发展，毛绒玩具厂家们也面临转型苦恼。毛绒玩具产品季节性强，以往主要在秋冬时节尤其是春节前后进入销售旺季，如何做到一年四季旺销？毛绒玩具过去只是孩子喜爱，市场空间相对有限，如何扩大消费群体？一些玩具厂家还是小作坊生产、代加工贴牌，如何蹚出一条新路？

细观扬州这家小村企的做法。首先是走IP之路。与国内文创机构联合推出以苏州博物馆镇馆之宝“吴王夫差剑”为原型的文创产品。这款融合历史元素与现代设计的产品一经推出便成爆款，为公司赚得转型路上的“第一桶金”。其次是调整发展战略。看到文创IP的巨大潜力，公司调整发展战略，组建专业设计团队，系统化开发文创产品，深耕文创领域。最后是深挖文化内涵。团队深入研究文物背后的历史文化，提取核心元素进行二次创作，不是简单复制文物造型，而是通过现代设计语言重新诠释，使产品既有文化内涵又符合现代审美。

如今的毛绒玩具产业，消费群体不仅是孩子，还有一批新潮的年轻人，毛绒玩具成为具有“安抚、治愈”功能的新宠。各种文创IP产品热销也表明，毛绒玩具产业作为传统制造业，与文化产业融合程度越来越深。扬州是历史文化名城，本土毛绒玩具企业可深挖文化内涵，培养专业设计人才团队，将扬州文化元素进行创意开发，打造拥有自主品牌的“网红爆款”，变传统制造为文化创造。

毛绒玩具产业的探索，是扬州传统产业转型升级的一个缩影。虽说各行各业都有自身特点，但高端化发展需求是共通的。传统产业是经济发展的“家底”，推动传统产业转型升级，不仅关乎现代化产业体系建设，还将释放巨大内需潜能。实践表明，以科技创新为根本动力，提升产品品质、附加值，传统行业就能不断补短板、扬优势，向价值链高端攀升，在日新月异的市场上占有一席之地。