以新场景打造推动运河文旅产业发展

“大运扬州”古运河夜游。孟德龙 摄

□ 姜师立

在新时代文旅产业发展中，沉浸式体验、场景化消费已成为热词，全国各地都在文旅深度融合中走进“场景化时代”。这是大运河文化旅游发展的“风口”，运河沿线旅游资源众多，随着大运河国家文化公园建设向前推进，各级政府都十分重视发展运河文旅产业。如何将大运河这个文旅IP转化为文旅产业发展新优势，是运河沿线城市必须回答的问题。

“场景”一词引发了一场文旅融合的产业变革，衍生出沉浸式演艺、沉浸式街区、沉浸式展览等多种形式。文旅消费场景化，就是通过将旅游目的地的空间、文化、风物、内涵等元素融合在一起，形成主体性、体验性和社群性特征的场域和情景，成为一种引领和驱动文旅新消费的新空间载体，同时也成为一种新产业业态和新营销模式。新消费是造就文旅新场景的动能。人们对美好生活的向往，特别是精神文化需求日益增长，其旅游行为不再满足于走马观花看风景，而是热衷追求沉浸式体验。近年来“出圈”的场景化文旅项目很多，有中国首个沉浸式唐风市井生活街区西安“长安十二时辰”；有中国首座全景式沉浸戏剧主题公园郑州“只有河南”戏剧幻城；有中国首个心灵度假目的地、禅修小镇无锡拈花湾。这些主题化、沉浸式文旅产品，都有较强体验感，满足了消费者个性化、多样化、品质化的文旅需求。扬州作为大运河文化旅游的重点地区，在新时代发展运河文旅产业，就要以沉浸式新场景推动运河文化资源优势转化为产业发展优势。尤其需要在以下几个方面发力：

一是打造新IP为文化体验“铸魂”。文旅消费新场景，从核心要义来看，在于文化IP与旅游要素的结合。要推动运河文化资源优势转化为产业发展优势，就需要打造新IP，使其成为运河文旅产业的新标识。这方面也有成功的案例，无锡的运河艺术公园和“运河汇”，是依托原有河滨公园和钢厂旧址进行更新改造，成为讲述运河故事、演绎运河生活的主客共享新空间；苏州沧浪亭的实景版昆曲“浮生六记”，演出时让观众融入戏中，完成角色融入，体验感极强。扬州中国大运河原点公园的“运河密城”项目，也成功打造了新IP，将夫差开邗沟、隋炀帝通运河、唐诗宋词、扬州盐商买卖盐引等运河文化元素融入游戏中，通过场景化打造，让游客扮演不同角色，参与到运河变迁的历史中，在沉浸式游戏中体验运河文化。扬州中国大运河博物馆的“大运河街肆印象”，通过“盛世东都、汴水繁华”“财赋京师、富甲齐郡”“漕运枢纽、往来盐商”“人文江南、鱼米水乡”四个部分，呈现不同历史时期大运河沿线的城镇景观。大运河能够发掘的IP还很多，有待文旅从业者去开发打造。

二是引入新科技为文旅场景“赋能”。当前，虛拟现实、增强现实、人工智能、5G、元宇宙以及数字化声光电技术的深度运用让大运河文旅产业开发沉浸式体验项目更加便利，为文旅新场景的体验品质赋能。通过科技和艺术结合，从看景到看戏，从参观到参与，可以为旅游者呈现震撼心灵的视听盛宴。扬州全域旅游公司打造的“大运扬州”古运河夜游项目，除了创意新外，还重点引入先进科技，其定制的声光电配套新游船，一改以往坐在船上看运河两岸灯光的“平面式水上游”，而将整个游船改造成一台“时光穿梭机”，用声、光、电打造出一个梦幻世界，让观众坐船“寻梦扬州”，体验2500年的穿越之旅，感受独特又充满魅力的运河梦境。项目运用先进科技打造感观共振式消费场景，让游客穿梭于流光溢彩之间，将游客从今天带回历史，又从过去回到今天再延续到未来，体验感极强。随着人工智能技术发展，科技赋能大运河文旅融合发展的前景将越来越广阔，也会有更多新技术运用到运河文旅产业发展中来。

三是注入文化内涵为消费场景“提神”。发展文旅产业还需要深厚文化内涵。游客看热闹只会看一次，要想吸引回头客还得靠文化。大运河文旅产业要打造场景化新产品，也要深度挖掘并融合文化内涵，像“运河密城”的诗词飞花令、“大运扬州”的诗歌长廊，都能无形植入文化元素，潜移默化向游客推介运河文化。“大运扬州”古运河夜游项目通过“入梦扬州”“吴王开运”“隋唐起运”“康乾大运”“绵长好运”等篇章，将扬州运河的发展历史融入夜游场景中，增强了产品的文化内涵。“运河密城”的盐引买卖游戏并没有使用先进声光电技术，而是在一个模拟交易场所让游客参与盐引买卖的游戏。因为有文化加持，游戏也更加生动，在充满趣味性的同时，也传播了运河文化知识。当然，经营者在场景塑造中，要把握文化产业和旅游产业互补、互动、互利、互促的发展规律，坚持以文塑旅、以旅彰文，找准二者的契合处、连接点，以文化提升旅游品质，以旅游促进文化传播，推出真正有吸引力的大运河文旅新场景、消费新业态。

（作者单位：市文联）