绘就经济文化同频共进新图景

□ 房侃

扬州作为兼具千年文脉与工商基因的城市，既承载着大运河文化、园林文化等深厚的历史积淀，又具备高端装备制造、高新技术研发等坚实产业基础，是探索人文经济学实践的“天然试验场”。

从实践基础来看，扬州推进人文经济学已具备坚实根基。一是文旅融合成效显著。扬州始终将文化旅游名城建设摆在突出位置，文化产业发展势头强劲；扬州中国大运河博物馆、扬州运河大剧院等重大文化设施投用，“百宅百院”活化利用让古城焕新，全域旅游示范区建设持续深化，文旅品牌国际影响力逐步扩大。二是产业与文化协同发展。扬州聚焦“613”产业体系，高端装备产业入围全国百强产业集群，海工装备和高技术船舶产业入选“国家队”，高新技术产业产值比重持续突破，实现文化软实力与经济硬实力的同步提升。三是文化传承创新有序推进。对文物建筑实施风貌恢复与活化利用，系统化保护传承非遗技艺，既守住了文化根脉，也为经济发展注入了人文内涵。

扬州在人文经济学实践中也存在一些短板。比如部分新扬州人反映，扬州很古雅，可总觉得少了点让年轻人兴奋的时尚范；也有人说，扬州有不少非遗，但不知如何让更多人喜欢；还有些文旅项目，陷入“自我开发”困局，没能形成真正的品牌影响力。这些短板恰恰是文化资源向发展动能转化的“堵点”，急需破解。

带着这些问题，紧扣扬州践行新时代人文经济学、推动经济文化同频共进这一研究核心，试提出对策建议，主要可概括为三个方面：

第一，推动文化标识“古今融合”，让扬州“文化标识”既有古韵更有青春。扬州的文化标识不应局限于园林、漆器等传统符号，需兼顾传统与现代。一方面，持续深化大运河文化带建设，依托扬州中国大运河博物馆打造研学平台，借助WCCO扩大世界运河名城的影响力，让“运河原点”标识更鲜明；另一方面，提升新区的现代感与时尚感，培育数字文创、国潮消费等新业态，通过“非遗+旅游+文创+研学”模式激活传统文化，增强对青年群体、高端人群的吸引力，让年轻人把扬州的故事装进口袋。

第二，促进文化形态“双向赋能”，让扬州“文化力量”既养生活更兴产业。针对扬州文化形态偏生活化的特点，一方面，将文化元素、工匠精神融入制造业创新，比如在汽车零部件、数控机床等产品设计中植入扬州文化符号，推动“扬州制造”与“扬州文化”融合，让讲好城市故事、发出城市声音更加具象化。另一方面，构建特色园区文化生态，培育“专精特新”“小巨人”企业和“独角兽”企业，引导文化创意产业向生产端延伸，依托千年文化积淀发展工业设计、数字创意等现代服务业，实现技术与艺术的融合，让文化既“滋养生活”也“驱动生产”。

第三，推动发展格局“内外联动”，让扬州“文化内涵”既有长度又有宽度。一是实施“引进来”战略，像招商引资一样引进文旅资源、人才与项目，特别是要深化与国内外高校科研院所的合作，持续加强与扬州大学的“名城名校”合作联动，支持高校定向引进和培养文旅运营、数字文化等领域人才，培育更多懂文化、善创新、会转化的专业团队。二是推进“走出去”传播，围绕古城保护更新、生态湿地保护等，规划建设体量大、品位高的标志性文旅项目，同时借助新媒体讲好扬州故事，提升城市文化影响力。

人文经济学的实践是一个长期课题，扬州的文化底蕴与产业基础为这一实践提供了独特优势。扬州在人文经济学实践中积累的经验、面临的挑战，是诸多历史文化名城转型发展的缩影。通过文化标识的古今融合、文化形态的双向赋能、发展格局的内外联动，扬州有望进一步释放“文化红利”，实现经济发展与人文价值的双赢。

（作者系扬州大学党委办公室科长、副研究员）