“双十一”到来，银行联手电商抢占消费市场

“双十一”到来，消费市场热度持续攀升，扬州各大银行的营销大战也再度上演。从国有大行到股份制银行，均密集上线专属活动，多家银行联合电商平台，推出支付满减、分期免息等优惠举措。

记者注意到，今年不少银行选择与电商及支付平台深化合作，推出各类优惠活动。如中国银行推出刷卡优惠活动，用户通过微信、支付宝、京东、美团、抖音、拼多多、携程、唯品会等平台绑定中行卡并使用快捷支付，当月累计交易金额达到一定数额，即可获赠立减金券包。

除传统满减活动外，多家银行还通过创新互动玩法提升用户参与度。如农业银行推出“双十一抽好礼 天天有优惠”活动，11月4日—11月13日，用户签到即可0元抽取旺旺零食大礼包。

针对“双十一”期间用户大额消费需求，不少银行在信用卡分期业务上加大让利力度。例如10月23日—12月31日，南京银行个人信用卡客户在支付宝指定商户购买商品（国补订单除外），支付时选择支付宝并使用南京银行指定信用卡进行分期支付，有机会享受分期满500元立减20元、满1000元立减40元、满3000元立减120元、满6000元立减200元的优惠。

业内人士分析，银行密集加码“双十一”营销，核心是借消费旺季实现业务增长。既以分期免息、满减等优惠抢占流量，提升银行卡第三方支付使用频次、拉动交易规模，又靠“绑卡立减”“新客分期”等低门槛福利精准拉新、扩大客户基数。同时依托家电、家装等大额消费场景绑定，提升用户粘性并带动消费信贷增长，实现流量向营收的转化。

 记者 王珂