擦亮“大运扬州”品牌，推动文化经济繁荣发展

■ 戴红兵

扬州作为大运河原点城市，正以高度的历史责任和文化自觉，深入挖掘大运河的深厚历史文化底蕴，深刻理解人文经济学的本质内涵，聚焦运河文化遗产活化利用，打响“来扬州、行大运”文旅品牌，极大带动了扬州文化旅游特别是夜间文旅的融合发展，促进了古城文化经济的繁荣兴盛。

以人文经济学的新探索促进文旅融合发展。运河文旅因发展而活力涌动、因融合而历久弥新、因生态而和谐永续。近年来，扬州持续深化文旅融合发展，致力打造具有人文经济学属性的运河保护传承利用典型案例。2023年4月，扬州运河文投集团推出《大运扬州——琴鹤同鸣》沉浸式音乐舞蹈诗剧，该剧通过常态化驻点演出持续传播运河文化，推动非遗活化与剧场运营创新，已成为扬州文旅融合的示范项目。2024年10月，瘦西湖文化旅游发展有限公司推出“大运扬州”古运河行进式游船演艺，创新采用“行进式游船+岸线光影秀+实景演艺”模式，将古运河变成无边界的流动剧场，让游客在游船移动视角中感受“运河原点城市”的深厚文化底蕴，截至今年8月，项目已实现营收近3000万元，节假日常出现“一票难求”的情况。这两个“大运扬州”演艺品牌项目实现了文化与经济交融共兴、交相辉映，是新时代人文经济学在“好地方”的生动实践。

讲好扬州故事，让古运河重生。扬州古运河全长约30公里，文化积淀深厚，两岸散布着众多文物古迹和运河遗产点，其中较著名的有大王庙、东关街、普哈丁墓园、个园、康山、何园、文峰寺、高旻寺以及瓜洲古镇等。为使扬州旅游事业更上一层楼，曾有文化学者提出建议，将古运河全线打造成水上游览线，同时开发全线游船行进式夜游，如今这一愿景已成为现实图景。

奏响文明交流互鉴、产业融通发展的新乐章。我们要坚持“走出去”与“请进来”相结合，在加强扬州自身运河遗产保护、城市精神弘扬，推动文化经济双向奔赴、繁荣发展的同时，依托WCCO及世界运河城市论坛平台，秉持“发展、交流、互鉴”理念，与更多运河城市一道，在文旅融合、科技创新、城市治理等领域持续深化合作，共同创造运河城市新的辉煌。在这方面，广陵区与杭州歌舞剧院紧密合作，携手推动大型舞蹈剧场《遇见大运河》到运河城市巡演，并成功走向世界。该剧在扬州2500周年城庆之际迎来首演，其后十年间走遍运河沿线城市，并赴全球十大运河国家演出200余场，获得巨大成功。这次合作是杭州、扬州两座重要运河节点城市的精诚合作，也是广陵、拱墅两个古城核心区在大运河文化带建设中，践行人文经济学、深化交流互鉴、挖掘文化资源创作的文艺精品，实现了人文与经济的共同繁荣。

（作者系广陵区委宣传部三级调研员）