当青春遇见乡村

当青春遇见乡村，乡土不再是被遗忘的角落，而是充满希望的热土。

“瞧，我们的百年卤香——裔家牛肉也穿上了‘国潮新衣’，肯定能吸引更多消费者的目光。”邗江区裔家村党委书记周军手拿全新包装的裔家牛肉，信心满满。

近日，扬州工业职业技术学院艺术设计学院为扬州“裔家牛肉”量身打造的一套全新品牌视觉形象与产品包装系统已全面问世。这是该学院“三公里+”思政教育实践服务圈品牌项目团队赋能乡村振兴的生动实践。

设计者：为“舌尖乡味”破解流量密码

“我们为裔家牛肉设计IP形象——健身小黄牛，对应轻食健康主题，独创了‘好牛！好味道’的宣传语，一语双关，既指选材好牛，又寓意产品牛。”团队学生成员张喧将产品的视觉设计理念娓娓道来，“从初稿到定稿，不到一个月，包装方案获得了品牌传承人的高度认可，为推动扬州乡村的百年老字号走向更广阔市场提供强劲的‘视觉引擎’，很有意义。”

从省级非遗代表性项目“裔家牛肉”全新包装，到蒋王葡萄“眨眼比心”动态表情包，再到利民村赤松茸的IP形象……四年来，项目团队师生的设计已为扬州诸多乡村好物注入了活力与灵魂，形成覆盖20余类农产品的创意矩阵。

“每个土特产都承载着独特的乡村叙事，我们要做的，就是让这些故事被看见、被记住、被珍视，让每个土特产IP形象都成为流动的地方志。”这是团队第三届学生负责人陈韵因的设计理念。和其他成员一样，她希望以专业技能丰富乡土品牌内涵，让农产品从“土特产”升级为承载乡土精神的消费符号。

建设者：以设计笔触勾勒乡村和美图景

2022年，学院“三公里+”思政教育实践服务圈品牌项目起步，主要围绕周边三公里开展实践活动。三公里是当时师生步行可以到达的距离，但随着效果越来越好，实践半径也越来越大，辐射区域走向了更广阔的乡村。

12月12日，团队师生的身影活跃在扬州邗江区方巷镇利民村，为当地农村小店改造、建设进行规划、设计。

团队核心成员陈丹丹就是从利民村走出来的大学生，虽然已有多次参与美丽乡村建设规划设计的经历，但是怎样把“家”建设好？她还是有些忐忑：“我很想把乡村独有的乡土气息在设计中体现出来，让更多乡邻留住记忆中的乡愁。”

团队领队老师介绍：“项目团队一直积极发挥返乡大学生优势，他们了解家乡的历史文化，一些设计产品既能守住乡村的文化本真，又能精准捕捉城市青年对‘诗与远方’的精神向往。当大学生走出象牙塔，双脚沾满泥土，才会让乡村美得有形态，美得有温度。”

记录者：以光影镜头记录乡村振兴故事

青春的脚步迈向田野，青春的视角也记录着属于他们的振兴篇章。他们拍摄的不仅有稻浪翻滚的丰收场景，更有驻村干部的汗水、返乡创业者的笑容、古村落的岁月纹理。

学生王一川用镜头记录了一组组利民村村民参与乡村治理的场景，“这些都是我提前为毕业设计准备的珍贵素材，上一届学长学姐的‘乡聚毕设’作品展给了我很多启发。”

据介绍，扬工院艺术设计学院特别在毕业设计中设立“乡聚毕设”专项选题，通过把课堂布置在乡村，将毕业设计课题“真题真做”，实现毕业设计制作、毕业成果展览与成果落地等全流程在地融合转化。近三年，学院毕业生的毕业设计选题有80%都是围绕乡村振兴主题开展，一半以上作品都在地方实现了落地转化。

“‘三公里’从来不是距离的边界，而是我们用专业与热爱，连接校园与社会、点亮乡村与基层的起点。”王一川说。  通讯员 李惠瑨