聚焦情绪价值 传统产业发力新蓝海

市民选购心仪的毛绒玩具。

签约仪式现场。嵇尚东 摄

通讯员 扬工信

记 者 嵇尚东

1月1日，在扬州京华城一楼中庭，十位设计师携带精心设计的毛绒玩具作品，在舞台上踩着灵动的旋律走秀展示，惊艳的造型，萌趣十足的创意，吸引现场群众驻足观看，并纷纷举起手机不停拍照。这是“瘦西湖杯”创意设计大赛优秀作品样品走秀展示的精彩场景。去年10月，“瘦西湖杯”创意设计大赛启动，共收到来自全国各设计院校、职业设计师、知名IP公司、设计爱好者的有效作品2538件。

【现场直击】 毛绒玩具产品原来可以这样“萌”

这场走秀展示的毛绒玩具作品，不仅炫酷，而且扬州元素满满。其中官方系列伴手礼以毛绒为载体，深度融合扬州的历史文化与城市气质，并注入美好寓意与实用功能。“琼花献瑞”——将琼花化为掌心小巧收纳包，不仅可存放首饰、零钱，更是一件随身携带的雅致文创，寓意吉祥美好；“包揽幸福”——创意取自扬州标志性美食包子，圆润造型配上俏皮的眨眼表情，内置抽绳设计，可作随身小包使用。它不只是收纳物品，更寄托“包揽生活中所有小确幸”的温暖寓意……

除了官方系列伴手礼，以羊驼为造型的毛绒玩偶；可爱笑脸+软塌塌章鱼触手的“趴趴心”靠枕；黑粉猫公仔，全身黑毛绒+高饱和玫粉点缀，用“冷色调包裹暖细节”，跳出甜腻感，瞄准小众潮玩审美市场……

不仅有精彩的产品展示，还有脑洞大开的设计理念分享。

大学生代表——扬州大学学生徐昕诘将二十四节气内容与毛绒玩具嫁接，将节气文化融入玩具设计，让季节记忆可触可感。

职业设计师代表——上海职业平面设计师朱兴锦，解读了种子发芽插画系列的创意。

少儿组代表——来自南京的6岁小朋友谢婉玲等，介绍了自己设计动物造型玩偶的思路，带来儿童视角下的纯真创意。

【产业定位】产业价值链条从制造延伸到“情绪服务”

毛绒玩具是我市特色产业，年产值超300亿元，产业链条完整，但对照高质量发展要求，产业仍面临产品同质化严重、自主品牌稀缺、附加值偏低等痛点。去年以来，市领导带队深入设计生产企业调研，谋划以举办嘉年华为抓手，推动毛绒玩具产业向“IP化、品牌化、智能化”方向焕新发展。

创意设计大赛是中国·扬州毛绒玩具嘉年华的内容之一。当天上午，中国·扬州毛绒玩具嘉年华正式启动。本次嘉年华以“创享无界·绒耀未来”为主题，包含创意设计大赛、产品展销及产业对接活动。

来自浙江杭州的原创手工品牌“王的手创”负责人饶勇，介绍了聚焦深耕中国传统文化开发文创产品的品牌成长故事，并分享了对未来毛绒玩具产业发展的理解。他认为，毛绒玩具的未来将超越“填充玩具”的物理属性，走向“情感陪伴与故事载体”，消费者越来越关注产品背后的文化内涵、手工温度和独特叙事。玩偶将成为一种情感媒介，承载文化符号、个人记忆甚至社会议题，扬州供应链的精细化能力，若能融合手工的故事性，将打开全新的价值空间。

市毛绒玩具行业协会秘书长袁游鸿介绍了扬州毛绒玩具产业发展历史，深入剖析了毛绒玩具产业正在从传统制造升级为以“情绪价值”为核心的消费品产业。他说，产业转型体现在三个层面：产品被赋予IP人格与故事；功能从静态玩具到智能陪伴转变；产业价值链条从制造延伸到“情绪服务”，满足年轻人对解压、认同等情感需求，让他们愿意为情感共鸣支付溢价。

【发展赋能】全域联动加快拓展市场新版图

为加快创意设计向市场销售的转化，本次毛绒玩具嘉年华启动仪式上，还邀请了湖南金鹰卡通卫视IP授权总监鲁敏、AI玩具出海平台负责人王新春、AI毛绒玩具OPC社区负责人王磊分别就利用IP赋能毛绒玩具打通渠道、毛绒玩具合规走向国际市场、个人创业扶持等作推荐。

经过主办方前期沟通对接，杭州无界触梦文化科技公司、南京玲珑天文化发展公司、福建玖号网络科技公司等外地知名企业与扬州本地毛绒玩具企业围绕采购订单、销售渠道等项目达成合作意向，并在活动现场举行电子签约。

在嘉年华启动仪式上，赋能毛绒玩具产业加快发展的多个公共服务平台成立。

——扬州市毛绒玩具“IP&AI”双研发转化中心揭牌，该中心将聚焦IP孵化与AI赋能，汇聚多元资源，致力于破解产品同质化、附加值不高等发展瓶颈，为产业升级提供核心驱动。

——扬州毛绒玩具产业基金成立框架协议签署，该基金预计规模2亿元，将以“基金+基地+产业链”的创新模式，精准聚焦智能玩具、动漫IP等前沿领域，致力于推动产业融合发展。

……

据主办方介绍，本次嘉年华将立体化模式持续开展线下线上销售活动，除了在扬州主展区外，还在澄海、杭州、上海、南京设立四大市外展销中心，分别对接产业资源、电商选品、潮流展会与文旅场景，同时覆盖景区、高校、企业、线上平台及直播电商等多元销售渠道，形成全域联动、线上线下融合的推广体系，共同拓展扬州毛绒玩具的市场新版图。