仪征：赋能全域旅游 “央地协同”打造枣林湾音乐节IP

扬州网讯（通讯员 吴雪 记者 赵磊） 1月5日，记者从仪征枣林湾旅游度假区获悉，中央广播电视总台央视娱乐传媒与扬子文旅控股集团年度战略合作签约仪式近日在北京举行，双方围绕“N次方枣林湾音乐节”核心IP，建立长期战略合作伙伴关系，推动合作从单一项目迈向体系化、品牌化新阶段，共同擘画文旅融合发展新蓝图。

据悉，2026年，中央广播电视总台央视娱乐传媒与扬子文旅控股集团双方合作将全面升级，创新推出“春秋双季”运营模式，旨在将“N次方”打造成集前沿艺术、在地文化与新消费场景于一体的文旅融合创新平台，探索“央地协同”新范式。春季侧重音乐性与深度体验，秋季主打国际化与顶流阵容。通过差异化运营，2026年枣林湾音乐节将融合地方文化，打造沉浸式乐园式音乐节，让音乐节成为可游、可玩、可沉浸的文旅目的地，实现“音乐节+”多元价值延伸，培育具有全国影响力的文化品牌，为扬州、仪征文旅产业高质量发展注入强劲动能。

据介绍，作为仪征文旅文创产业主阵地，枣林湾旅游度假区总面积68平方公里，拥有“三山、五湖、两泉、一河”的独特自然资源。近年来，“跟着音乐去旅行”成为文旅消费新潮流。2024年以来，仪征市紧扣行业风口，以枣林湾为核心阵地，积极培育音乐节IP集群，探索沉浸式文旅新模式，推动文旅融合高质量发展。

数据显示，2024年以来，仪征市以枣林湾为核心阵地，大力培育音乐节IP集群，积极探索“音乐+旅游”的沉浸式文旅新模式，有效撬动了乐迷在酒店住宿、餐饮消费及周边旅游等领域的复合型消费。音乐节期间，枣林湾文旅综合收入显著提升，接待游客量突破250万人次，成功实现从“生态资源”到“经济动能”的转化跃迁。

值得一提的是，音乐节并不是枣林湾文旅活动的“独唱”，2025年以来，户外运动产业发展大会、长三角桨板挑战赛、龙舟赛、桨板球巡回赛、世博园暑期夜游嘉年华、围甲联赛、健步走江苏等活动，陆续在枣林湾精彩上演。作为宁镇扬的节点地区，近年来枣林湾通过创新驱动文旅发展，推动文旅深度融合，世博园、省博园、铜山体育片区、红山体育度假乐园等项目持续“出圈”，研学、露营、音乐节、文旅活动、体育赛事、夜游嘉年华、乡村旅游嘉年华等旅游产品，有效推进了度假区旅游产品体系建设，推动了“农文体商康旅”融合发展。