多家银行打响年终奖“抢夺战”提醒：理财需守住理性底线

岁末年初，年终奖成了不少市民心心念念的“年终大礼”，这笔资金也成为各家银行竞相争夺的优质资金。近期，交通银行、广发银行等多家银行已经抢先布局，推出了年终奖专属活动、定制化理财产品等方式，满足市民合理规划年终奖，实现资产稳健增值的需求。

多家银行“抢滩”年终奖

“年终奖还没到账，银行的理财推广就先来了。”市民杨先生告诉记者，他的年终奖预计会在2026年2月发放，原本计划偿还部分房贷后将剩余资金存定期，而银行的专属活动让他开始重新考虑理财计划。

记者梳理发现，今年银行的年终奖营销普遍主打“一站式资产配置”理念，以此全面覆盖市民多样化的理财需求。其中，交通银行推出“‘薪’动家族‘瓜分’年终奖”活动，产品覆盖存款、理财、基金、贵金属、保险等，能够充分匹配不同投资者的配置需求。

广发银行则根据投资者的风险偏好差异，提供了不同风险等级的投资选择。对于风险承受能力较低、追求闲钱稳健升级的市民，可选择纯债类产品。希望在稳健基础上增加收益弹性、实现收益升级，“固收+”产品是合适的选择。

年终奖理财需守住理性底线

随着岁末临近，部分市民的年终奖已提前到账，“钱袋子”鼓起来后，如何为这笔资金找个合适的去处，成为不少人的心头事。“我今年的年终奖已经到账了，但现在存款利息偏低，所以一直在关注理财、基金类产品。”市民赵女士告诉记者，尽管产品选择较多，但自己始终把“稳健”放在首位，目前已经咨询了多家银行的相关产品。

为何银行会集体瞄准年终奖市场？“眼下银行纷纷‘抢滩’年终奖市场，是因为这笔钱是个人投资者一年里规模最大的闲置资金。”扬州一家商业银行的理财经理解释道，抓住这个关键窗口期，银行不仅能有效扩大资金管理规模、充实存款储备，还能借着定制资产配置方案的机会，满足客户的多元化需求，带动保险、基金等关联业务发展，进一步增强客户黏性。

面对银行花式营销活动，业内人士特别提醒，投资者务必保持理性，做好决策规划。首先要理清资金的用途，分清短期备用金和长期闲置资金的比例。短期要用的钱，优先选活期理财、货币基金这类流动性强的产品；长期不用的资金，则可以根据自己的风险承受能力，选择稳健型理财或基金定投。其次，一定要仔细读懂产品说明书，不要被“高收益”的宣传口号误导。 

 记者 孙小懿