徐州：钢铁巨人变身“文化潮牌” 徐工以“硬核装备”擦亮“中国制造”新名片

提起工程机械，你脑海中浮现的是工地上轰鸣的庞然大物，还是充满力量感的工业线条？然而，有这样一家徐州的企业，让挖掘机、起重机闯进了电影大片、登上了时尚杂志，甚至成为年轻人收藏的潮玩——它就是徐工集团。

从《流浪地球》系列中震撼观众的“钢铁螳螂”，到央视镜头下在片场灵动起舞的越野起重机，徐工正在悄然完成一场身份蜕变：不再仅仅是基建背后的“隐形力量”，更化身为代表中国智造、融入大众文化、向世界讲述品牌故事的“超级符号”。

影视跨界，引爆品牌破圈

你是否还记得《流浪地球2》中那台在极端环境下行动敏捷的“钢铁螳螂”？那不是特效，而是徐工真实打造的步履式挖掘机。徐工与影视的结缘，早已超越了简单的“设备借用”。

今年1月4日，在山东青岛一处国产科幻电影的拍摄现场，徐工越野起重机正作为拍摄车投入工作。其巨型轮胎与人齐高，强壮吊臂最大起重能力达55吨。为了让它更好地适应电影拍摄，徐工工程师专门研发了新型连接装置，实现5个自由度的灵活运动，结合最长36米的伸缩臂，足以应对狭小空间与复杂地形中的多角度拍摄需求。

徐工未来产品技术研究院工程师夏韬介绍：“这是我们为影视拍摄全新设计的连接结构，通过增加第二级变幅与回转运动，形成多自由度操作方式，让运动镜头更加丰富生动。”

一排经过科幻涂装的徐工工程车，不仅是电影中的酷炫道具，更是现实中应用于生产一线的实用装备。这种深度合作，使徐工从“道具提供者”升级为“拍摄方案共创者”。电影上映后，这些充满未来感的机械不仅震撼了观众，也为徐工带来了现象级的品牌曝光与公众好感——硬核装备，从此有了“明星同款”。

正如参演《流浪地球2》的“钢铁螳螂”——徐工步履式挖掘机，凭借其卓越机动性，已广泛应用于应急救援、电网施工、山区林业等多个领域。

文化延伸，让品牌可亲可感

如果你以为徐工只会制造“大块头”，那可就错了。这个重工巨头，早已悄然布局文创领域，并且玩得风生水起。

徐工集团品牌与文化发展部副部长刘彬表示：“通过融合电影IP，我们已推出超过500款文创产品，涵盖精致工程车模型、联名服饰、主题文具、数字藏品等，线上线下全面覆盖。”这些产品不仅让品牌形象更轻盈、更贴近生活，也成为连接公众、特别是年轻一代的情感纽带，相关文化产业收入已达数千万元。

此外，徐工还与多家影企共建“影视工业化装备联合创新实验室”，推动一项项适应电影工业需求的新技术落地。同时，工业文旅布局也在展开：规划中的工程机械博物馆、机械主题研学营地、工业风露营基地……正将“钢铁美学”转化为可体验、可分享的生活方式。

技术跨界，孵化新物种

在徐工研究总院的振动噪声实验室里，工作人员正对一台工程机械进行噪声测试。电影拍摄对环境声音要求极高，徐工工程师持续优化设备噪声水平，以适应影视拍摄的特殊需要。

工程师汪三龙介绍：“我们对车身覆盖件和声学材料进行进一步研发，并引入主动降噪技术，使噪声再降低3至5分贝，以满足电影工业的高标准要求。”

而在环境实验室中，设备需经受-55℃至70℃的极端温度循环测试，以确保能在冰原或沙漠等极端拍摄环境中稳定运行。这些实验场景，正是中国制造技术底蕴与中国电影视觉想象力的交融之处。徐工不仅为电影工业提供国产高端装备，更将创新基因与工程文化注入影视创作，实现“技术+内容”的双向赋能。

从“走出去”到“走进去”

在国际化道路上，徐工同样擅长“讲故事”。连续多届举办的“国际客户节”，成为展示中国智造、传递品牌温度的全球盛会。持续开展的“全球实习生”项目，则让各国青年走进徐工，沉浸式感受中国工业的活力与创新。

从参与全球应急救援到推广绿色施工技术，徐工将品牌责任融入“让世界更美好”的叙事之中。这种有温度的国际传播，正在全球塑造其“可信任、有担当、能创新”的品牌形象。

徐工的品牌实践揭示了一条清晰路径：专业是根基，文化是翅膀，跨界是桥梁。它向世界证明，中国制造既能“扛鼎”，也能“圈粉”；不仅拥有力量，更拥有故事与温度。

从工厂车间到电影片场，从工程蓝图到文创潮玩，徐工正刷新着世界对工业品牌的想象——硬核，也可以很酷。

记者 王正喜