文旅融合繁花绽放！高邮2025年文旅交出耀眼成绩单

漫步在盂城驿古街的石板路上，看一场《驿丞巡街》的沉浸式演出；坐在汪曾祺纪念馆里，感受文字背后的“人间小温”；泛舟高邮湖上，看碧波荡漾、鸥鹭齐飞……2025年的高邮，正以更加饱满的姿态，向八方宾客展示其独特的文化魅力与旅游活力。

千年邮驿韵，百里运河情。2025年，高邮文旅交出了一份耀眼的成绩单：全年共接待游客1033.1万人次，同比增长13.8%，县域游客接待量居扬州首位；全年旅游业实现总营收130.48亿元，增长11.7%。更令人振奋的是，在中国旅游研究院发布的《中国魅力小城旅游研究报告》中，高邮荣登榜首，这座运河畔的古城正散发出前所未有的吸引力。

文旅产业动能澎湃，各项指标再创新高

高邮，有着7000多年文明史和2200多年建城史，不仅有着丰富的历史文化遗产，更以“古、文、水、绿”的独特标签而闻名。拥有高邮湖、京杭大运河、明清运河故道、西堤、珠湖小圳等自然风光，串珠成链，形成“一湖两河三堤”独特景观；盂城驿、文游台、镇国寺、当铺等“访古游”热度不减；马棚清水潭、界首古街、菱塘古清真寺等“乡村游”别具一格……“2025年，高邮着力把优质的历史文化底蕴、自然生态优势加速转化为文旅融合发展的新动能，全市文旅产业保持强劲发展势头，经济指标持续向好，成为拉动全市经济增长的重要引擎。”高邮市文广旅局局长端武斌介绍，2025年，高邮市共接待游客1033.1万人次，同比增长13.8%；全年旅游业实现总营收130.48亿元，增长11.7%。全市文体娱服务业实现营收2.003亿元，同比增长25.2%……高邮文旅交出了一份亮眼的答卷。

2025年，高邮共完成扬州市下达的3个亿元文旅项目招引任务，且项目均已开工建设；全市共有在建文旅项目7个，2025年度计划投资2.71亿元，华药花世界摄影项目（一期）、“年年有余”红色旅游田园综合体等3个亿元文旅项目成功招引入库，为文旅产业发展注入新动能。尤为值得关注的是，高邮历史文化名城盂城驿片区保护提升、高邮市大运河国家步道建设2个项目成功进入国家发改委中央预算内资金项目库。随着一个个项目的落地生根，高邮这座古城的旅游业态将进一步丰富，为游客提供更多元选择的同时，也将进一步提升城市吸引力。

同时，随着文旅产品供给不断丰富、消费环境持续优化，高邮市文旅消费市场呈现出蓬勃发展的态势。夜间文旅消费集聚区活力迸发，运河·盂城驿街区作为国家级旅游休闲街区、江苏省首批夜间文化和旅游消费集聚区，夜间客流量持续攀升，成为市民和游客夜间休闲消费的热门去处。本地农特产品与文旅消费深度融合，高邮湖大虾、菱塘老鹅等特色产品成为游客必购清单，带动了当地养殖、加工、零售等相关产业发展。

文旅融合纵深推进，业态创新亮点纷呈

2025年，高邮市坚持以文塑旅、以旅彰文，不断深化文旅融合，推出一系列创新业态和特色产品，让文旅体验更加丰富多元。

沉浸式演艺成为景区新亮点，游客体验持续升级。2025年节假日期间，文游台、盂城驿、汪曾祺纪念馆等核心景区相继推出《苏小妹三难秦少游》《沙家浜选段》《人间小温》舞蹈秀等系列沉浸式演艺项目，演员与游客近距离互动，让游客仿佛穿越时空，沉浸式感受高邮的历史文化魅力，极大提升了景区的吸引力和美誉度。这些演艺项目不仅丰富了游客的游览体验，也成为传播高邮文化的重要载体。

智慧旅游与特色线路亮点突出，品牌影响力持续扩大。抗日战争最后一役文化园AR项目凭借创新的科技应用和优质的体验感，入选江苏省智慧旅游创新案例；“邮城康养乡遇安康”之旅成功入选江苏省“水韵江苏”乡村旅游秋季“健康乡伴”主题线路；菱塘乡小堰港露营地凭借独特的生态资源和完善的配套服务，入选文化和旅游部“活力乡见”主题乡村旅游精品线路，为游客提供了更多高品质的旅游选择。

一场场精彩的活动，如同一个个节拍，敲响了高邮文旅的出圈鼓点。2025年8月，两大活动引爆全城：高邮湖畔七夕音乐会，以湖光月色为幕，以动人音乐为媒，营造出浪漫唯美的文化之夜；“扬州市城市足球联赛”开幕式暨揭幕战在高邮举行，活力四射的体育赛事展现了城市的另一面风貌。两场活动吸引数万人次参与，好评如潮。

“微短剧+文旅”的全新尝试获得现象级成功。本土创作的文旅微短剧《重生之少游归来》上线后播放量迅速突破5000万，平台热度持续攀升。这部以高邮历史名人秦观（秦少游）为灵感创作的剧集，成功将流量引向线下，许多观众因为这部剧萌生了“去高邮看看”的念头。此外，“湖上花海旅游季”“邮驿路·运河情”全国美术作品展等品牌活动持续举办，进一步丰富了文旅产品供给。

矩阵宣传破圈突围，品牌形象深入人心

2025年，高邮市加大文旅宣传推广力度，构建全方位、多层次、宽领域的宣传矩阵，让“东方邮都”的品牌形象深入人心。

这一年，高邮文旅主动出击，先后走进南宁、北京新发地市场及大运河文旅博览会等国内重要平台，面向全国精准推介高邮文旅资源和产品，进一步提升了高邮文旅的知名度和影响力。通过“走出去”与“请进来”相结合，有效拓展了外埠旅游市场，吸引了更多外地游客来邮旅游。

高邮市还成功举办“巡礼十四五”全媒体采风活动，邀请中央、省、市各级媒体记者走进高邮，全方位、多角度报道高邮文旅发展成果。成立环高邮湖文旅联盟，加强区域文旅合作，实现资源共享、优势互补，共同打造区域文旅品牌。2025年2月，文旅部下属的中国旅游研究院发布的《中国魅力小城旅游研究报告》中，高邮荣登榜首，这是对高邮文旅发展的高度认可。

“高邮文旅”持续出圈，官方抖音号粉丝突破50万，全年发布各类文旅宣传视频超100条，累计播放量超4000万，通过生动有趣的短视频内容，让更多网友了解高邮的美景、美食、文化，精准营销成效显著。此外，高邮文旅还积极利用微信公众号、小红书等新媒体平台，全方位、多角度展示高邮文旅魅力，为文旅产业发展引流造势。

公共文化服务提质升级，惠民答卷浸润人心

“以前想参加专业的扬剧培训很难，现在‘珠湖夜校’开到了家门口，每周都能跟着老师系统学习，这样的文化惠民活动太实在了！”家住高邮城区的市民王女士提及“珠湖夜校”，赞不绝口。

2025年，高邮市持续完善公共文化服务体系，让群众在家门口就能享受高质量的文化盛宴。“汪曾祺书房——自然书屋”凭借独特的文化氛围和优质的服务，获评年度“最美公共文化空间”，成为市民打卡新地标。全市新增4家图书馆分馆及3家共建城市书房，进一步延伸了公共文化服务触角，让群众借阅书籍、参与文化活动更加便捷。同时，智慧广电乡镇建设成果持续巩固，13个乡镇实现智慧广电全覆盖，为乡村群众搭建起数字化文化服务平台。

文艺创作与展演成果丰硕，涌现了一批精品力作。扬州评话《盐官拒贿》凭借深刻的思想内涵、精湛的表演技艺，荣获2025年江苏省“五星工程奖”，3幅书法美术作品成功入选江苏省文华奖终评，彰显了高邮文艺创作的强劲实力。一年来，高邮市成功举办罗马尼亚文化交流演出、“时代星秀”等特色文化活动，圆满承办“水韵江苏家门口享非遗”扬州站、“茉莉花开”全省优秀群文作品巡演两场高规格省级活动，让市民在家门口就能欣赏到高水平的文艺演出。高邮镇清荷文化艺术团凭借鲜明的地方特色和扎实的艺术功底，入选江苏省2025年度“优秀群众文化团队”培育名单。高邮市全年开展常态化文旅惠民活动超百场，服务观众达20万人次。

遗产保护系统规范，活化利用焕发新机

作为拥有丰富文化遗产资源的城市，高邮市始终坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的工作方针，2025年在文化遗产保护与活化利用方面取得显著成效。大运河里运河故道高邮段保护展示工程、孙云铸故居修缮、柳荫禅林等一批重点文保项目顺利完工，让历史文物得到有效呵护。第四次全国文物普查工作稳步推进，新发现文物点25处。值得一提的是，高邮明清运河故道等4处文物点成功入选江苏省文物主题游径“运载千秋”，成为展示高邮运河文化的重要窗口。

“高邮民歌”凭借深厚的文化底蕴和创新的传承模式，获得2025年国家非遗专项保护资金50万元，并获评江苏省“两廊两带两区”建设典型优秀案例；扬州市级非遗项目“临泽高跷”获得扬州市非遗专项保护资金4.8万元，发展动力持续增强。高邮鸭集团成功入选省级非遗工坊，为非遗产业化发展提供了有力支撑。高邮镇新联社区“点亮星夜”夏日非遗主题夜市集项目，将非遗展示、体验与夜间消费相结合，成功入选江苏省“非遗在社区”试点优秀案例名单，让非遗走进群众日常生活。全年累计开展非遗展演展示活动超80场次，让市民和游客近距离感受非遗魅力，推动非遗活态传承。

今年是“十五五”的开局之年，站在新的历史起点，高邮文旅发展蓝图已经绘就。2026年，高邮市将继续以“十五五”发展目标为引领，聚力品牌塑造，激活水域资源、打造消费热点、布局沉浸体验、构筑县域文旅地标、优化产品供给、专注文脉赓续等重点工作，不断深化文旅融合，推动文旅产业高质量发展，努力打造国家级文化旅游产业融合示范区，让“东方邮都”的金字招牌更加闪亮，为建设文化强市、旅游强市作出新的更大贡献。

史洪营 晓春