江苏无锡：锻造文旅IP，培育文旅经济新增长极

总台春晚无锡分会场、无锡马拉松、获评中国首个“世界音乐之都”、斗山遗址……2025年，无锡文旅迎来多重高光时刻，也为城市发展奠定了新基石。

无锡从来不缺少标签。然而，该如何将文旅IP转化为城市的核心竞争力？面向“夯实基础、全面发力”的“十五五”，此次市两会提出“打造新时代工商名城城市品牌”的目标定位，并系统描绘了“产业科创名城、湖湾生态名城、开放枢纽名城、江南文化名城”的美好愿景，针对“江南文化名城”的目标，代表委员们也提出愿景的实现路径，应该将优质的IP串联成链，让瞬时热度沉淀为发展动能。

IP集群，构建“核心IP+衍生场景”生态链

“无锡虽不缺文旅IP，但缺乏系统性整合。”市政协委员周颖颖提议，作为“世界音乐之都”，无锡应打造世界级特色音乐节，串联全市文化场馆，形成全域联动。这一建议与众多委员的提案形成呼应，共同指向IP集群化的发展方向。

在音乐IP集群打造上，委员们给出具体路径：市政协委员王戈建议筹建本科层次的“无锡音乐学院”，整合江南大学、无锡师专优质资源，构建“专科—本科—硕士”贯通式培养体系，为音乐产业输送高端人才；市政协委员殷亚红提议在无锡博物院设立“音乐历史展区”，设置二胡拼装、工尺谱识读等互动体验，系统展示阿炳、刘天华等音乐名家的艺术成就，让“世界音乐之都”从单一称号转化为可体验、可传承的文化生态。

IP集群化还需联动多元资源。市政协委员惠永栋在调研中发现，近年来，无锡市实施的“百宅百院”活化利用工程，虽然取得了一定成效，但众多场馆之间仍缺乏有效的联动机制，资源分散、展示单一、品牌效应不足等问题较为突出，制约了整体效能发挥。因此，他建议由相关部门统筹搭建资源共享平台，成立“无锡名人文化与艺术联动同盟”，促进学术交流、展览合作、文创研发等常态化合作。同时，打造“故居+艺术馆”主题旅游线路，并纳入全市精品旅游线路推广体系。此外，他鼓励引入市场化运营主体，吸引文旅企业参与联动项目的策划、运营和推广，形成“政府引导、社会参与、市场化运作”的良性模式。

“IP集群化不是简单叠加，而是要形成‘核心引领+多点支撑’的格局。”市人大代表黄茗磬指出，就拿无锡新华书店的实践来讲，在以图书为根本做好主业的同时，书店深化多元融合发展，丰富消费场景与产品矩阵，精心打磨研学IP，全力向知识文化综合服务商转型。“十五五”期间，无锡应深挖文化遗产的传播价值，注重古今结合，以现代方式再现传统技艺，让文旅资源真正变成消费动力，打造“可游、可学、可消费”的全域IP矩阵。

精准传播，打造“线上引流+线下消费”闭环

如何将流量转化为“留量”，将文旅IP升级为城市竞争力的载体，让文旅成为城市高质量发展的坚实支撑？“流量转化的关键是精准传播，既要让IP‘被看见’，更要让游客‘留下来’。”针对年轻客群，民进无锡市委在提案中提到，无锡二次元产业已聚集几十家谷子店，建议将这些小众文化IP纳入全域文旅矩阵，借助抖音、小红书等网络社交平台，串联小剧场、谷子店、主题咖啡馆，形成“可逛、可拍、可社交”的沉浸式动线。

截至目前，无锡拥有各级非遗代表性项目400余项、市级及以上代表性传承人400余人，这是一个庞大的地方非遗“宝库”。如何用好这一“宝库”，使其成为文旅消费载体？代表委员们提出具体举措：在公交地铁枢纽、核心商圈设置“非遗时段”，滚动播放非遗短视频；打造非遗主题地铁车厢、双层巴士，让通勤场景成为传播窗口；培育非遗网红与“推介官”，通过直播展示紫砂制作、泥人彩绘等技艺。韩宁、华斌、耿焜等市政协委员则建议创建“中国工艺美术之都”，整合紫砂、泥人、精微绣等核心资源，建设集研发设计、生产制作、检测认证、展示交易、研学体验、休闲旅游于一体的综合性平台，打造“无锡工艺美术产业园区”，构建“产学研用销”一体化产业生态，推动工艺美术产业提质增效。

市政协委员何勇表示，非遗与文旅的“双向奔赴”，本质上是让文化遗产“活”起来、让旅游体验“厚”起来的过程。不妨打造沉浸式非遗场景，可以在景区、古镇、乡村规划非遗主题街区（村落），邀请非遗代表性传承人驻场，将非遗技艺展示、体验工坊、衍生品销售与本土生活场景融合。同时进行数字IP衍生开发，尝试将非遗符号转化为动漫角色、短视频系列或游戏皮肤，线上积累粉丝后，导流至线下主题巡展、研学营地。

产业融合，培育文旅经济新增长极

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”无锡文旅早已跳出“就文旅谈文旅”的局限，将文旅发展融入城市高质量发展全局，从单一产业支撑，转向全域融合赋能，成为城市能级提升的重要抓手。“文旅竞争力的核心是产业竞争力，只有让IP扎根产业土壤，才能实现可持续发展。”市政协委员钱玲建议，演唱会经济作为“行走的GDP”，应成为文旅产业的重要增长极。市政协委员王小立则建议，要进一步促进未来产业等与文化产业的深度融合，积极探索将高端制造业和未来产业中的创新成果转化为文旅装备产业，形成一批具备国际领先水平的高端文旅装备制造业集群，加快可穿戴设备、智能硬件、机器人服务、无人机等技术在文旅装备中的创新应用。

在文商旅深度融合方面，市政协委员王萍建议加快古运河南长街南段改造，将宽阔水域打造为城市内河水上运动场地，建设阶梯式亲水平台与“骑楼式”商业配套，延长游船运营线路，实现“水上运动+文旅+商业”的深度融合；周颖颖委员则提议音乐节期间配套无锡旅游产品，绘制特色旅游线路，联动夜市、市集增设街头音乐会，让游客“白天观景、晚上赏乐、夜间消费”。（韩玲、张月）