数字技术激活乡村“土特产”新引擎

■ 刘丰粟

“十五五”开局之年，如何落实中央农村工作会议对“三农”工作提出的新要求？笔者认为，小小“土特产”可成为乡村全面振兴的“大引擎”。其核心要义在于唤醒沉睡的“土”资源，激活别致的“特”优势，重塑高值的“产”链条，并插上数字技术“新翅膀”，引领广袤乡村在守护根脉中走向全面振兴。

深植“土”的根脉，固本培元，点“石”成“金”。土地承载着千年农耕文明，不仅是乡村的底色，更是农民赖以生存的“命根子”。步入新时代，我们更应依托科技赋能，推动土地与乡土资源的价值重塑。比如，可借助大数据与土壤传感技术，精准研判土地肥力与作物需求，实现水肥按需供给，从而提升农作物品质，助力打造具有鲜明地域标识的农产品，让“土字号”成为乡村振兴“金招牌”。此外，乡土文化是赋予“土特产”精神内涵的关键，可通过虚拟现实等数字技术，将传统农艺、民间传说、村落风貌等文化元素进行生动还原与场景呈现，使消费者在“沉浸式”体验中感知乡村历史脉络与人文气息。由此，农产品的文化吸引力与市场附加值才能显著提升，“乡土物产”才能跨越山水，走出一条依托数字技术的“智慧兴农”新路径。

彰显“特”的优势，因地制宜，全“数”前“进”。从利用独特河谷微生物群落和独有糯高粱酿造的贵州茅台酒，到依仗独特黑地寒土和当地气候而种植的黑龙江五常大米，再到依靠本地独特碱性土壤而培育出来的宁夏枸杞，无不昭示“三农”工作应注重因地制宜和突出差异，找准最能体现地域特点和当地风情的产品和产业，并在品质品牌上追求“限量版”。在互联网高速发展的时代，推动数字技术创新应用，已成为拓宽农民增收渠道的关键。应进一步加强农村数字基础设施建设，针对中老年等群体开展“数字反哺”，让手机成为“新农具”，让直播成为“新农活”。只有推动数字技术与本地特色农业产业深度融合，并渗透到生产、电商、营销各环节，才能让农村“特”产走得更远，进而助力乡村经济结构在优化中升级。

提升“产”的效能，品牌引领，串“珠”成“链”。从“土”中孕育，依“特”而塑造，最终需落脚于有竞争力、高附加值的“产”。现代乡村产业振兴，需要推动农产品从“原字号”向“品牌化”迈进，这有赖于打造强有力的企业品牌和产品品牌，提升市场认知度和美誉度，让优质农产品既“卖得出”又“卖得好”。这一过程的加速器与倍增器正是数字技术。比如，可利用智能设备提升生产效率；通过冷链物流与智能仓储保障产品新鲜度；借助新媒体平台拓展传播与销售渠道。同时，政府当有所作为：一方面，积极推动产业融合，引导农业与文旅、康养、文创等业态融合，培育乡村民宿、研学旅行等新场景；另一方面，完善交通、住宿、餐饮、购物等配套设施，打通产业链各环节，为游客提供“一站式”体验。当下，“数字乡村”建设正以前所未有方式重塑乡村产业形态与农民生活方式，给传统农业注入了现代基因，为“土特产”插上了腾飞的“数字之翼”。

（作者单位：邗江区税务局）