卡牌首登春晚：千年“骐骥”的青春叙事

丙午马年春晚怎么看？弹幕、卡牌、人工智能、机器人，这些组成“Z世代”年轻人生活、审美和社交的新内容很可能将成为陪伴这个除夕夜的新元素。

科技飞速发展，中国人的守岁方式也在悄然发生变化，从一家人围着电视看春晚到社交平台实时畅聊节目内容，从传统拜年到抢红包集五福……围绕春晚的文化表达形式不断被时代重新定义。

今年一大亮点，当数“骐骥驰骋典藏卡”对年轻人的新邀约。2月5日，中央广播电视总台正式官宣卡游成为2026年春节联欢晚会独家卡牌合作伙伴。这是春晚自创办以来首次设立该合作类别，标志着国家级文化盛典与新时代文创力量的深度联合，也意味着卡牌文创行业从特色文创赛道迈入主流文化消费视野。

卡牌，这个曾经只属于小众圈层的收藏品，正在走向大众。而它也正尝试回答公众一个新问题：一张小小的卡牌，能否装下中国人的春节情感内核？

走入卡牌的微观世界，就会发现“文化+科技”的融合是它成为文创新载体的重要原因。以“骐骥驰骋典藏卡”为例，这套总台春晚携手卡游创作推出的新春礼盒，内含8张卡牌及2支笔。它的设计团队从唐代昭陵六骏的雄姿中寻找线条，从敦煌壁画的飞天纹样里提取元素，用14组数控翻转模块的舞美技术作为灵感，让千年的“骐骥”在纸面上重新奔跑。

传统文化创新表达的背后，离不开科技工艺的加持。用指尖触摸卡牌上的马身，能触到绸缎般的纹理——那是定制折光工艺在纸面上复刻的“触觉”。卡牌上“丙午福臻”四个字采用防伪油墨，在紫光灯照射下产生变色效果。再看卡牌边框，光刻浮雕工艺让纹样线条立体了起来，更增添一份骏马奔腾的意象。

而这背后，是一代年轻人用自己的方式深入了解和传承传统文化。第三方数据机构报告显示，2025年总台春晚年轻用户参与度创新高，90后、00后占比66%，越来越多的年轻人成为主力观众。据报道，2026年，总台春晚首次向B站UP主敞开策划讨论的大门，邀请平均年龄不超过30岁的内容创作者参与共创。而“骐骥驰骋典藏卡”的创作团队，是曾推出《卡游三国》《长安三万里》《哪吒2》等卡牌产品的“Z世代”年轻画师们，他们的“创作动力源于不想让四大名著仅止于书本，不想让敦煌只在博物馆里，不想让昭陵六骏只刻于石上”。于是，今年这群年轻人把“春风得意马蹄疾”凝于卡面，把敦煌壁画白马带出莫高窟——就是为了让千年之美，能被握在手心。

2026年，在这场双向奔赴的文化盛宴中，当人形机器人走入现实生活，当人们热衷于AI模型对话，当弹幕成为情感共鸣的传递，当爷爷奶奶留存的生肖邮票与年轻一代分享的卡牌文创摆在同一张团圆桌上，代际记忆便串成了线，总台春晚也得以从“瞬时观看”延展为“长久收藏”。而这背后，永远不变的是“六合同风，九州共贯”的全球华人文化根脉。

《楚辞·离骚》中写道：“乘骐骥以驰骋兮，来吾道夫先路。”两千多年来，“骐骥”凝聚着中华民族的创新精神，呼唤开拓者前行。2026年的除夕夜，当这匹特别的“骐骥”在总台春晚舞台驰骋，它所承载的不仅是一代年轻人的文化创造，更是中华文明的青春叙事。（记者邱犇）