年货“新三样”火了！新一代年货主理人，这样把年过出新意

过年回家，你给爸妈买了什么？

今年，新一代年货主理人的购物车里多了些“新东西”——有人给妈妈买了低糖糕点，教她学会看配料表；有人给爷爷买了AI鹦鹉，能讲方言能呼救；有人给同学带了新春盲盒，拆开就是一出非遗故事……

透过这些琳琅满目的年货，我们清晰地看到，2026年春节的购物车里，多了三个关键词——健康、智能、国潮。

年货“新食尚”：不仅要好吃，更要“吃得好”

在苏州观前街，中华老字号稻香村的国潮体验店里人流如织，前来选购年货的人络绎不绝。

随着国民健康消费意识的深化，传统糕点礼盒的消费需求正发生根本性转变——低糖、健康、营养成为新春礼赠的核心关键词。苏州稻香村紧扣这一趋势，推出2026新春低糖系列礼盒，严格遵循“糖含量＜5%”标准，在保留香甜本味的同时降低糖分负担，实现健康与美味两全。

如果说低糖糕点是为家人健康着想的“克制之选”，那么在连云港，另一种“鲜活”的年货，正在用更贴心的方式抵达千家万户。

在连云港，石梁河水库的有机鳙鱼通过全程打氧保鲜服务“游”进千家万户。这条获得“江苏行业名牌”美誉的有机大鱼，今年的重点放在了打通从水库到餐桌的“鲜”链条。品牌推出了包含打氧、送货、宰杀的一站式服务，为消费者解决了活鱼采购处理的诸多麻烦。无论是家庭聚餐所需，还是游子寄给远方亲朋的乡愁年礼，都能确保这份来自连云港生态水域的鲜味，能以最佳状态抵达。

从卖产品到卖服务，这份对“新鲜”的极致追求，让“吃得好”有了更实在的落点——不仅要吃得好，还要吃得安心。

这样的消费理念，在徐州同样表现得淋漓尽致。在徐州东区的盒马鲜生超市，正在挑选年货的“95后”市民李雯哲指着购物车里的商品说，她的年货清单里，无糖糕点、有机杂粮、零卡饮料占了大半。在大润发、麦德龙等各大商超，有机杂粮礼盒、零添加坚果、低GI食品等被摆放在显眼位置。超市工作人员介绍，今年健康类年货销量同比增长明显，尤其是年轻消费者对配料表的关注度明显提升。

线上平台的表现同样印证了这一趋势。乐菜甄选徐州区域相关负责人表示：“徐州消费者对健康年货的接受度很高，有机蔬菜、无抗肉禽、功能性食品成为热门选择。”健康消费的升温，还带动了本土特色农产品的升级。在2026徐州新春年货大集暨“三优三进城”活动现场，有机大米、手工香醋、生态菌菇等健康年货备受青睐。

年货“新食尚”，正从“好吃”向“吃好”悄然升级。

年货“新装备”：智能产品，正在“占领”春节

在宿迁市光明村年货大集上，一群特殊的“摊主”被围得水泄不通。

一只名叫“东东”的宠物智能狗，能讲童话故事、会跳舞、还能玩捉迷藏，与孩子们有趣互动；旁边一只AI鹦鹉“唠唠鹦”也忙个不停。“给我唱段戏！”一位大娘用浓重的方言试探着说。没想到，“唠唠鹦”不仅听懂了，还立刻用标准的唱腔回应，逗得大家开怀大笑。

这款专为银发族设计的玩具，精准识别方言的能力瞬间拉近了与老人的距离。它内置的大量戏曲、评书，加上紧急呼救和健康联动功能，让不少返乡过年的年轻人动了心。“给爸妈买一个，就像家里多了个贴心的伴儿。”一位村民在体验后当即下单。

淘宝天猫数据显示，AI玩具类目年货节期间成交同比增长500倍，破百万单品达6款。科技，正在以最温暖的方式，填补那些物理距离带来的陪伴空白。

在苏州，另一种“科技年味”正走上街头。在苏州吴中区，一场机器人年货大集让传统年味有了赛博朋克的色彩。会舞狮的机器人踩着鼓点摇头摆尾，会写福字的机器人挥毫泼墨……两天超1万人次打卡，科技展演与消费拉动双向赋能。

而这些街头巷尾的热闹，最终都指向同一个归处——家。2026年，随着“国补”政策全面升级，智能家电和数码产品正以前所未有的力度走进江苏人的春节生活。

大年初二，常州万象城、吾悦等商圈的数码家电专营店里人头攒动。“拿了年终奖，想给老爸换台新手机，没想到国补直接减了500元！”“95后”市民小周告诉记者，今年给长辈的礼物换成了智能手机+智能手环，计划再给家里添一台节能冰箱。

据了解，2026年以旧换新政策已在江苏全面落地。数码产品享15%补贴、单件最高补500元，一级能效家电享15%补贴、单件最高补1500元，还可与商家优惠叠加。

“以前年货是囤吃穿，现在年货是焕新生活。”常州苏宁易购门店负责人说，春节期间智能洗地机、超薄冰箱、4K电视销量同比大幅增长，“90后”“00后”成为采购主力。

在连云港市区多家数码门店，前来咨询、选购智能眼镜的市民络绎不绝，不少市民表示，智能眼镜兼具护眼、便捷导航、语音交互等功能，国补后性价比大幅提升，成为春节送礼与自用的优选。

与此同时，为了更好地记录团圆时刻，口袋相机、运动相机等产品的销量也明显攀升。

“平时工作忙，难得在春节期间和家人团聚，买一台口袋相机，走到哪拍到哪，记录年夜饭、走亲访友的瞬间，留作纪念特别有意义。” 连云港市民李女士表示。万达广场某数码专卖店工作人员介绍，近期口袋相机、运动相机销量同比增长显著，其中轻便型、高像素的款式最受欢迎，成为年货市场的新增长点。 

从填补陪伴空白的AI玩具，到走上街头的舞狮机器人，再到政策红利下的智能家电——这些“新装备”正在重新定义“团圆”的打开方式。

年货“新内核”：国潮，新一代的“精神年货”

在无锡，一支特别的“球队”正在成为年货市场的黑马。

2026年马年春节，“苏超”无锡队官方文创一口气推出7大系列、39件周边，成为红火的“体育年货”。最出圈的，是一款非遗纸马化身“门神”冰箱贴——将无锡传统纸马工艺与现代足球元素融合，镇守冰箱美食，也护佑主场必胜，被网友称为“今年春节最赛博的祈福单品”。还有“年俗×水蜜桃”联名系列：立体毛绒桃子发箍、国潮烫金红包、桃子艾草锤、足球公仔摆件……每一件都融入了无锡本土元素。

在南京老门东，另一种“活”的非遗正在等待与人们相遇。

在老门东陶家巷广场的特色文创市集上，南京市非遗代表性项目“老虎鞋”代表性传承人吴丽花正在摊位上直播带货。“马年新春就要到了，我们把传统‘老虎鞋’的制作技艺和马年生肖文化相融合，设计了一批既美观又实用的新年文创商品，在线上卖得相当不错。”她说。

蓝色的行李箱上印着“南京”字样和“骏马”图案，看似普通，但拎在手里一拖动，箱子上瞬间出现了夫子庙、栖霞山、南京长江大桥等地标景观，“骏马”也扬蹄奔跑起来。在南京名城文化发展有限公司的摊位前，一款南京元素的动感行李箱吸引了众多游客的目光。“这是我们今年刚刚推出的新品，采用了‘光栅压框’三维立体画的专利技术，让图案随着视角的变化动起来。”该公司文创部经理杨丽平说。

马年新春，江苏十三城正化身巨大的“文化盲盒”。

在苏州，各大文博机构推出一大批融合非遗技艺与马年吉祥寓意的新春限定文创。苏州丝绸博物馆推出的2026马年限定手绘穿戴甲，将马纹、团寿纹、牡丹纹等传统纹样微缩于方寸甲片，让每一次抬手都成为“行走的文化名片”。苏州地铁把《马年生肖纪念票册集戳本》变成可以带走的创意，桃花坞木版年画印章及冰箱贴、马年邮票书签、马年地铁卡是其核心亮点。中国昆曲博物馆与苏州地铁携手，把元代名剧《墙头马上》中那匹“恋爱神马”变成了会泡茶的“小福马”茶包，以苏州碧螺春红茶为底，包装上裴少俊身骑“福马”穿梭于昆曲经典站点。

无锡惠山古镇的马年主题盲盒成为“销冠”，扬州带来俏皮可爱的毛绒小马灯，镇江博物馆推出《双骏图》系列文创……2026年春节期间，江苏推出演出、文博、非遗、旅游等共计5800余项文旅活动，让非遗匠心真正走进消费场景，推动“老手艺”变身“新国潮”。

从体育文创的跨界破圈，到非遗传承人的匠心活化，再到各地文旅的百花齐放——年货里的这份“新内核”，是年轻一代对传统文化的重新发现与深情告白：老手艺，正在他们手中成为新时尚。

一年又一年，变的是年货清单，不变的是对美好生活的向往。购物车里的这份清单，折射的不仅是消费实力的提升，更照见了生活之好、时代之新。

这个春节，你的购物车里，又装了什么新故事？

编辑│江苏广电总台荔枝新闻中心 张泉泉

部分素材来源│新华网、连云港发布、徐州日报、潮新闻、央视新闻、常州发布、江苏新闻、南京日报、苏州日报、扬州文旅等