马不停蹄 日均游客量增长14.36% “扬式新年”热辣滚烫

无人机灯光秀展演点亮春节假期新场景

2026年春节假期，我市聚焦文旅促消费目标，整合资源，全域联动，统筹做好优质产品供给和旅游服务保障工作，着力打响“来扬州·过新年·行大运”品牌，让市民游客在尽享幸福团圆的同时，全面感受“扬式新年”烟火气与文化味深度交融带来的新体验、新魅力。据省智慧文旅平台数据显示，9天假期全市纳入监测的文旅场所日均接待游客量、日均游客消费金额同比去年假期（8天）分别增长14.36%、13.91%。

传统文化彰显独特魅力

民俗非遗“焕新彩”

春节假期，我市精心举办丰富多彩的民俗非遗活动。从除夕夜的“三钟同鸣”祈福活动火爆出圈，2000余名市民游客在文韵流淌中辞旧迎新，到正月初五全域联动开展民俗踩街大联欢，传统与创新交融的民俗盛宴送上新春美好祝愿。古城“年味仁丰里”“瑞狮舞秦淮·财神送福来”等活动热闹上演，各地年蒸习俗体验、年货大集以及舞龙舞狮、腰鼓秧歌、踩高跷等民俗展演也精彩纷呈。各地还推出非遗年货嘉年华、花灯展、万食大集、非遗工坊等活动，构建“可品、可购、可游”的非遗体验空间。马年主题面塑、文人香、剪纸等非遗文创节前全面上新，扬州毛绒玩具开足马力、赶制订单，销售火热，央视《新闻直播间》专题报道。结合各地特色非遗民俗，市文广旅局推出非遗贺新春·视频直播家乡年活动，线上浏览量近200万人次，“通草花”更是惊艳亮相春晚舞台。

扬州美景醉游人

产品场景“出新意”

假日经济持续释放活力

密集推出新潮互动场景，为假日经济注入强劲动力。

无人机灯光秀展演无疑是今年春节假期最亮眼的新场景，受到央视聚焦。除夕之夜24时整，由扬州市新闻传媒中心精心打造的2026架无人机自平山堂大明寺脚下腾空而起，瞬间点亮古城扬州的夜空，这场以“福满扬州”为主题的大型无人机灯光秀，以天为幕、以光为笔，在千年古刹与现代科技的辉映间，倾情演绎了一场“唐宋风雅邂逅赛博科技”的视听盛宴，为市民游客献上独具韵味的新春祝福。

紧接着，大年初一至初五，“烟花扬州 梦幻光影”为主题的大型无人机灯光秀在瘦西湖上空绚丽绽放。大年初五晚上，无人机灯光秀还在扬州东站站前广场上空精彩上演，再次为广大市民和来扬游客献上一份独特的新春贺礼。

新质要素激活新动能，爱奇艺乐园以“科技+影视”特色IP引爆假日市场，吸引超1.2万名游客体验，线上相关话题量达4000万。

传统景点同样玩出新花样，瘦西湖新春游园会的国潮演艺与万梅盛开的湖上梅林相映成趣，宋夹城“骏程万里 瓦肆风华”带游客穿越古今，个园《王者荣耀》coser巡游吸引年轻群体打卡互动。

业态融合更添精彩，以花为媒的“马跃春深 兰馨四海”兰花艺术展、花都汇年宵花市，带动直接消费超千万元。虹桥坊、红园、迎宾馆、趣园、宋城度假酒店等开设民俗展演、新春市集、古韵雅集场景，塑造节日消费新风尚，也进一步促进文旅消费，假日期间游客络绎不绝。

县域旅游市场客流攀升

反向出游“引热潮”

从主城区到县域，扬州全域旅游的画卷次第展开。假日前夕，市文旅部门精心遴选发布的特色美宿、乡村休闲、漫游路线等新春优选榜单，引导市民游客开启深度游模式。

高邮“好事成双·新春大集”上，《驿路寻年记》实景演出让游客沉浸式体验邮驿文化，景区客流日均同比增长45.2%。仪征世博园里，国宝熊猫与极地企鹅成为“流量明星”，吸引4.7万余人次游园打卡。宝应“骏马迎新春·畅游老东门”系列活动好戏连台，吸引超30万人次参与。江都“龙腾江都大运来”新春游园会灯会璀璨、美食飘香。

“白+黑”深度延展消费链

文旅演艺“好戏足”

白天的精彩延续至夜晚，演艺经济成为假日消费新引擎。

新春大戏连轴上演，初一至初五，市文广旅局在运河三湾举行“观一出开年大戏”传统文化展演，每日连演两场，场场人潮涌动；运河大剧院、戏曲园推出《万马奔腾》马头琴专场音乐会、扬剧贺新春专场演出、《风雅广陵散》古琴专场等高品质演出20余场，多个场次一票难求，平均入座率超七成。小剧场同样火爆，春节假期，500余场精品剧目吸引近5万人次观众，《马到曲成·开年首发》等沉浸式演出叫好又叫座。夜幕降临，何园“何堂月色”全新开放，每天满额接待，“大运扬州”古运河游船、瘦西湖“二分明月忆扬州”等夜间演艺同样精彩，累计吸引6.2万名游客体验，东关街、皮市街的鱼灯巡游、快闪路演更让夜间消费热力四射。

书香扬州滋养精神家园

文博场馆“不打烊”

假日里的文博场馆成为市民游客“文化过大年”的热门去处。扬州博物馆、非遗珍宝馆推出的“怪有意思”扬州画派艺术展、玉雕漆器展等20余个精品展陈，接待观众近35万人次。天宁寺“宫里过大年”特展，吸引众多观众打卡。市文广旅局组织的“寻一段偶遇奇缘”新春巡演走进景区街区，为游客带来惊喜“偶遇”；各级文化馆举办新春送“福”、文化进万家等惠民活动340余场。图书馆和城市书房里，新春书展、文人雅集、非遗手工、灯谜竞猜等活动书香氤氲，让读者在笔墨丹青中度过别样文化年。

以诚意换满意，以服务赢口碑。春节期间，扬州的满满诚意，化作游客心中的美好回忆，也为这座文旅名城写下新春的动人开篇。

温馨推出外地游客免费乘坐公交、机关单位停车场免费开放等“宠客”举措温暖人心，千余名“小橙子”志愿者贴心上线提供“一站式”服务，收获广泛赞誉，央视频、中国新闻网等媒体再次聚焦报道。

通讯员 魏昕 霍伟

记者 居小春 摄影 孟德龙