扬州仪征：“三园一盘棋”书写文旅融合新篇章

当国宝熊猫遇上南极企鹅，扬州世博园在这个马年春节彻底“萌”翻全场。而与之毗邻而居的红山体育乐园，则凭借“天上飞、地上跑、水中游、林中宿”的多元业态，让游客体验到挖红薯、捉猪鸭的乡野年味。再加上省博园内千亩郁金香正在蓄势待放，枣林湾“三园”联动，在马年春节火出了圈。

枣林湾旅游度假区航拍图

扬州仪征市文旅文创产业主阵地——仪征枣林湾旅游度假区人气爆棚。扬州世博园、红山体育乐园吸引了大批南京、镇江、泰州等地游客慕名而来，累计接待游客数十万人次。 “来枣林湾，过欢乐年”成为游客的真切体验，这座仪征文旅高地正以独有的温度与厚度，书写新春市场的火热篇章。与此同时，枣林湾以打造长三角知名文旅目的地为目标，提质增效步履不停，文旅项目持续上新，为仪征文旅发展注入强劲动能。

三园错位发展

熊猫IP引爆亲子经济

近年来，作为仪征文旅文创产业主阵地，枣林湾旅游度假区携手仪征市政府直属国有企业、枣林湾全域文旅资源的“主力军”——仪征市扬子文旅控股集团有限公司，精心谋划，围绕“三园”差异化定位，以IP打造和清晰的品牌形象对外发声，全面推行“三园一盘棋”战略，着力构建全域旅游生态。

在“三园一盘棋”战略中，三座园区有着清晰的错位发展路径——世博园聚焦亲子经济，打造熊猫主题乐园、江豚冰雪世界等沉浸式场景；红山体育度假乐园以萌宠互动为亮点，深耕露营经济，开发太空舱营地、星空住宿等特色体验；省博园探索“花漾经济”，培育园林婚庆、花艺研学等新业态。通过上述路径，枣林湾全域串珠成链、协同发展，吸引游客纷至沓来。

世博园熊猫乐园

在世博园熊猫馆，“晴晴”等6只国宝大熊猫作为仪征文旅的“活名片”，常年吸引游客目光。自2021年落户枣林湾以来，它们迅速成为引爆客流的核心IP，备受社会各界关注。去年国庆假期，扬州世博园熊猫乐园正式开园，熊猫乐园依托世博园优质生态基底，深度融合国宝熊猫IP，构建出适合家庭客群全天候游憩的沉浸式环境。行走在枣林湾旅游度假区，熊猫元素随处可见：汉金大道上的熊猫“钓鱼”、君澜酒店的熊猫“上墙”、旅游商店的熊猫文创雪糕……这些巧妙融入的熊猫符号，充分展现了“熊猫经济”的巨大潜力。2月23日，正月初七，“晴晴”举办了一场以“哪吒贺岁·晴动八方”为主题的生日派对，市民游客涌入熊猫馆，共沾福星喜气。除了熊猫IP的火爆出圈，世博园内的极地动物互动体验同样人气高涨。春节期间，备受期待的企鹅见面会现场排起长队，孩子们兴奋地等待着与极地萌友近距离合影。一系列以熊猫、企鹅等动物IP为核心的特色活动，让世博园的春节假期欢乐不断、精彩纷呈。

红山体育度假乐园同样人潮涌动，成为家庭游客和年轻人的欢乐聚集地。奇妙星球乐园里，孩子们在与羊驼、小香猪等温顺萌宠的亲密互动中笑声不断，丰富的无动力游乐设施也让小朋友们玩得不亦乐乎。春节前夕，红山体育度假乐园喜讯频传——园区动管萌宠组精心守护、科学繁育，萌宠乐园接连添丁：海狸鼠、山羊、大耳羊、骆驼、荷兰猪等软萌小生命陆续降临，为新春更添喜气与暖意。新生的小动物通过线上直播提前“剧透”，让大小朋友充满好奇。正月初二，来自上海的丁燕女士带着家人在红山体育度假乐园投喂小动物，脸上满是笑意：“刚出生的小动物太可爱了，红山体育乐园的体验超出预期，园区很大、项目丰富，工作人员也很贴心，而且属马人还能免费游园！”

与世博园、红山体育度假乐园的热闹相呼应，占地1800亩的省博园正蓄势待发，让无数游客充满期待。园内千亩郁金香已种植完毕，与此同时，特色主题场景、场馆及游乐设施的打造也在紧锣密鼓地进行中，一幅融合花卉观赏与休闲游乐的春日画卷，有望于今年四月向市民游客正式展开。

音乐节持续造热

“Z世代”成为消费主力

近年来，“跟着音乐去旅行”成为文旅消费新潮流。2024年以来，仪征市紧扣行业风口，以枣林湾为核心阵地，积极培育音乐节IP集群，探索“音乐+旅游”沉浸式文旅新模式，推动文旅融合高质量发展。2024年8月10日至11日，首届枣林湾音乐节在世博园火热开启；2025年3月29日至30日，银河左岸枣林湾音乐节在世博园激情开唱；2025年10月18日至19日，“N次方枣林湾音乐节”在世博园再次燃情启幕。截至目前，枣林湾已成功举办三次音乐节，这背后是仪征市持续深化文旅融合战略的坚定决心，是扬子文旅集团创新运营模式的实践成果，更是枣林湾音乐节品牌IP价值的生动体现。

枣林湾音乐节人气火爆

从过往成效来看，音乐节对景区、住宿带动效应显著。度假区内的世博园、红山体育度假乐园等旅游景区接待游客大幅增长，仪征市内主要酒店、宾馆客房爆满，甚至出现一房难求的局面。枣林湾音乐节的成功举办，对于宣传仪征城市形象、促进消费增长、推动文旅融合发挥了强劲作用。

2026年1月4日，中央广播电视总台央视娱乐传媒与扬子文旅控股集团年度战略合作签约仪式在北京举行，双方围绕“N次方枣林湾音乐节”核心IP，建立长期战略合作伙伴关系，推动合作从单一项目迈向体系化、品牌化新阶段。

据介绍，2026年，双方将创新推出“春秋双季”运营模式，旨在将“N次方”打造成集前沿艺术、文化与新消费场景于一体的文旅融合创新平台，探索“央地协同”新范式。春季侧重音乐性与深度体验，秋季主打国际化与顶流阵容，通过差异化运营，2026年枣林湾音乐节将融合地方文化，打造沉浸式、乐园式音乐节，让音乐节成为可游、可玩、可沉浸的文旅目的地，实现“音乐节+”多元价值延伸，培育具有全国影响力的文化品牌，为扬州、仪征文旅产业高质量发展注入强劲动能。

值得一提的是，以“00后”为代表的“Z世代”已成为文旅消费的风向标。随着消费群体日趋年轻化，这一代人在演唱会经济中扮演着“主力军”角色。枣林湾旅游度假区旅游管理和宣传策划部负责人表示，枣林湾音乐节的持续火爆与品牌升级，正是为了吸引“Z世代”年轻客群的注意力，让枣林湾的整体形象更加青春化，与主流消费人群实现同频共振。

项目全面提速

四季活动擦亮文旅品牌

无论是“三园”的焕新升级，还是枣林湾音乐节的持续火爆，这些都是枣林湾文旅蓬勃发展的生动注脚。作为世园会的举办地，仪征枣林湾旅游度假区近年来坚持创新驱动，以项目为抓手不断推动文旅产业提质增效。2025年国庆期间，扬州世博园熊猫主题乐园开门迎客，成为孩子们的最爱；2025年，红山体育帐篷酒店二期、红山居山野别墅酒店建成运营，填补了区域高端露营空白。当下，花舞扬州、加勒比水世界已进场施工，恒益康养项目已开工建设，户外滑雪场项目正在加速推进——枣林湾旅游度假区每天都在变新、变美、变热闹。

时光回溯到2021年4月8日，扬州世界园艺博览会在仪征枣林湾盛大举办。世园会结束后，展园如何更好地服务民众、实现功能与定位的转型，成为“永续发展”的必答题。为打造“永不落幕的世园会”，仪征市将枣林湾旅游度假区作为全市旅游主阵地，努力按照市场化运作模式，采取政府主导、企业化运作、公司化管理的方式，将世园会形成的优质资源进一步向市场释放。

暑期夜游活动现场

除了项目建设的全面提速，枣林湾还通过不断举办品牌赛事与节庆活动，持续聚人气、添活力。户外运动产业发展大会、长三角桨板挑战赛、龙舟赛、桨板球巡回赛、世博园暑期夜游嘉年华、围甲联赛、健步走江苏等活动，近年来陆续在枣林湾精彩上演。作为宁镇扬的节点地区，枣林湾以创新驱动文旅发展，推动文旅深度融合，世博园、省博园、铜山体育片区、红山体育度假乐园等项目持续出圈，研学、露营、音乐节、文旅活动、体育赛事、夜游嘉年华、乡村旅游嘉年华等旅游产品日益丰富，数字代言人大熊猫“晴晴”“枣灵儿”圈粉无数，六条特色旅游线路串起山水诗意，接待游客量逐年提升。以上多元业态的协同发力，有效推进了度假区旅游产品体系建设，加速了“农文体商康旅”融合发展。

“2026年是‘十五五’开局之年，也是度假区创建国家级旅游度假区、全国高质量户外运动目的地的关键之年。我们将继续围绕‘农文体商康旅’融合发展，加快推进项目建设，让枣林湾更有看头、更有玩头、更有赚头；将持续办好音乐节、精品体育赛事，让枣林湾四季有活动、季季有亮点。”枣林湾旅游度假区相关负责人介绍，度假区将依托世博园、红山体育度假乐园等景区，系统策划“春赏花、夏嬉水、秋登高、冬滑雪”四季主题活动，持续引进和培育国家级、省级精品赛事，以赛聚人、以赛促游，不断提升度假区的知名度和影响力。      通讯员 江阳 记者 赵磊