“她经济”升温 扬州商家精准布局消费市场“春渐浓”

“三八”国际妇女节将至，2月27日，记者走访扬州商业市场了解到，消费市场正在迎来新一轮“她经济”热潮。从烘焙甜品、花艺美学，到非遗体验、文旅出游，以及综合体引流促消费，本地商家围绕女性消费需求精准布局，以个性化产品、沉浸式体验、主题化服务为核心，打造覆盖美食、文旅、文创、康养等多领域的消费场景，彰显女性消费从“物质满足”向“悦己体验”的升级趋势。

甜蜜烘焙

邂逅舌尖“小确幸”

走访中，记者了解到，扬州的烘焙甜品赛道率先点燃消费热情，颜值与创意兼具的产品成为女性消费者的首选。

在Rmall，一家叫non cake的烘焙店推出98元一组8杯的分享杯子蛋糕，开启下午茶式的分享，同时为接下来春季踏青露营市场做准备。在京华城，本土烘焙品牌九月森林的相关负责人介绍，“三八”妇女节前，他们会在门店推出鲜花造型和四英寸大小的女神主题蛋糕，而部分私房烘焙店还推出了5英寸大小的草莓蛋糕，取名“白月光”。

在市中心的青木蛋糕，将花艺美学与烘焙工艺融合的DIY蛋糕和插花沙龙已经开启预订模式，商家凭借清新设计与细腻口感成为节日爆款。不少私房烘焙商家，推出DIY烘焙伴手礼定制服务，搭配插花体验打造“烘焙+花艺”组合套餐，既满足女性手工创作的需求，又为节日礼赠提供个性化选择，订单量较平日增长超三成。

一束鲜花

扮靓节日好心情

与往年一样，“三八”妇女节前，扬州花艺消费持续走俏，多元化产品与体验活动丰富消费场景。

信心花舍提前开启混搭郁金香预售，粉色、天蓝、红色等多彩花束满足不同审美需求；茉等花开、烟雨花艺馆等多家机构推出女神节插花沙龙、油画+插花、压花相框DIY等活动，将花艺创作与美学体验结合，成为企业团建、闺蜜聚会的热门选择，部分花店单日场次预约量已排至妇女节前后。

今年，文旅与体验式消费成为“她经济”新增长点，主题化产品与定制化服务备受青睐。花园国际大酒店以“春风十里，芳华如你”为主题，打造集美食、休闲、互动于一体的盛宴，推出专属丽人套餐与互动体验；文旅行业聚焦女性短途游需求，推出“女王‘价’到专属宠爱”主题线路，中华恐龙园、南京牛首山、无锡拈花湾等成为短途游热门景点，主打轻松休闲的一至二日游，企业团建包团与闺蜜结伴出游订单占比提升。

琳琅满目的商品。 屠明娟 摄

非遗国潮

赴一场风雅之约

记者还了解到，非遗与国风体验成为消费新潮流，本土商家深挖文化内涵打造特色服务。

和敬琴茶推出2026年妇女节定制活动，精选非遗古琴演奏、宋代点茶、中式插花、古风发簪DIY等1至2项核心体验，将传统茶文化、花艺文化与手工创作结合，满足女性对文化体验与精神消费的需求；沁敬等茶叶店同步推出茶礼、非遗瓷花套装，将茶饮与非遗工艺融合，成为节日礼赠的文化之选。

此外，扬州作为温泉之城，康养与休闲消费同步升温，全方位贴合女性悦己需求。多家机构推出妇女节瑜伽课、肩颈按摩、美容SPA等康养服务，搭配丽人券、优惠套餐提升吸引力；瘦西湖温泉度假村推出的“她的春天”泉在这里活动，聚焦女性健康消费，推出专属丽人套餐，将康养服务与节日福利结合，进一步丰富“她经济”消费场景。

随着节日临近，京华城、万象汇、时代广场、SM城市广场等各大综合体和街区也将推出各类主题活动，优惠促销将持续加码，进一步点燃扬州春季消费市场。

扬州商业业内人士表示，今年“她经济”呈现体验化、个性化、文化化三大特征，女性消费者更注重消费过程中的情绪价值与精神满足。本地商家通过精准捕捉女性消费需求变化，将产品创新与体验升级结合，不仅推动了节日消费市场的繁荣，也为消费升级注入了新活力。

记者 屠明娟