“观赛+”点燃城市活力 “体育+商圈+文旅”绘就消费新图景

“苏超”第二现场丰富观赛体验，激发消费潜力。陈晨 摄

 4月11日晚，2026“苏超”揭幕战，广陵区曲江街道SM城市广场一楼中庭大屏前人头攒动。在场的市民游客目不转睛盯着大屏，孩子们在大屏幕前兴奋地跑来跑去。“从开赛开始，人流就在持续攀升，我们在大屏直播区推出了特色饮品、限定美食与互动体验，线上有奖竞猜和入驻门店优惠活动等也同步开展，进一步丰富大家的观赛体验。”SM城市广场相关负责人介绍，当晚现场客流量达3万人次，消费额超150万元。

同样的火热场景也出现在不远处的爱奇艺乐园。球迷们三五成群来到园内的派对时刻餐厅，一边品尝卤味套餐一边观赛。“不用去赛场，在这儿就能和球迷们一起看高清直播，还有特色餐饮和互动游戏，观赛体验感直接拉满！”家住曲江新苑社区的吴军直言这场足球盛宴让大家在家门口感受到了十足的热情。“‘苏超’盛宴点燃了市民的足球热情，年轻朋友们对赛事的热情超出我们的预期，园内餐厅推出了炸鸡薯条等3种观赛套餐，当晚有超200人来观赛。”爱奇艺乐园相关负责人介绍。

正值烟花三月，广陵区紧抓“苏超”赛事契机，打造“体育+商圈+文旅”融合模式，通过全域布局观赛点位、串联核心商业载体，将赛事流量精准转化为消费增量，让体育活力与广陵烟火气双向奔赴。

在汤汪街道九久奥特莱斯商场，一楼中庭大屏实时转播赛事，现场免费为球迷发放爆米花、青岛啤酒观赛能量包，身穿扬州队球衣的顾客还能额外领取10元无门槛服饰券。“苏超神算子”猜比分赢200元购物券的活动更是吸引众多球迷参与。在这个第二观赛现场，大家一边为球队呐喊助威，满足了看球的需求；一边又收获了实实在在的惊喜，让足球之夜变得格外有趣。

为迎本届“苏超”，广陵区依托各大赛事观赛点位，全面打通“吃、喝、玩、乐、购、赏”消费链条，不仅上线特色美食、非遗文创、“苏超”限定周边等多元产品，更推出限量秒杀、满额抽奖等惠民福利，让市民游客在沉浸式观赛的同时，尽情感受赛场周边的热闹烟火气。

记者走访看到，金鹰文昌店、SM城市广场、大润发、苏宁易购等商超均推出了系列“苏超”专属消费活动，全方位激活消费市场：金鹰文昌店开启“时髦运动盛典”，联动阿迪达斯设立“苏超”俱乐部同款装备展区，购物满额可获限定周边，凭“苏超”票根还能免费领取咖啡轻食、专享餐饮免单特权；SM城市广场内开设“苏超”市集，楼兰、胖哥俩、牛精理等商户同步发力，凭赛事门票可享特惠套餐、菜品折扣、消费立减等福利；大润发超市设置专属观赛休息区，凭苏超入场券可领取观赛能量包，参与赛事竞猜还能赢取好礼。与此同时，东关街、皮市街等夜间消费集聚区也推出足球主题夜市等夜游活动，点亮夜间消费新场景。

据了解，广陵区在持续做好“苏超”赛事配套服务保障工作的同时，将不断优化市民游客观赛体验，深化“体育+文旅+消费”融合发展，持续开拓更多特色消费新场景，全力释放“以赛促消、以赛兴城”效应，让体育赛事持续为文旅经济发展注入新动能。

（通讯员 袁浩文 郭有为 记者 陈晨）