中国网络视听行业2025年市场规模近1.29万亿元

中新社成都4月15日电 (单鹏 王利文)第十三届中国网络视听大会15日在成都开幕，《中国网络视听发展研究报告(2026)》在会上发布。该报告显示，2025年中国网络视听行业市场规模再创新高，接近1.29万亿元(人民币，下同)。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结介绍，网络视听市场规模连续多年稳健增长，营收结构持续优化，产业发展韧性与抗风险能力不断增强。在参考最新全国广播电视行业统计公报、上市公司财报、非上市企业公开市场营收等数据基础上，报告推算2025年中国网络视听行业市场规模为12876.61亿元，同比增长5.3%。

用户规模与市场主体同步扩大，成为产业稳健发展的重要支撑。报告指出，截至2025年12月，中国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人；行业从业企业共计80.19万家，同比增长5.9%，其中2025年新成立企业7.79万家，占总数9.7%。

生成式人工智能成为行业升级的核心引擎。报告显示，2025年AI生成视音频内容累计超20亿条，较2024年增长14倍以上。54%的受访者表示经常观看AI短视频，四成以上用户认为AI生成内容新奇有趣。

此外，网络视听已成为拉动消费的关键场景。场景化展示、沉浸式体验、口碑式传播，有效激发了用户消费潜力。报告显示，食品饮料、日用百货、服饰箱包、美妆个护是视听内容带动的主要消费品类；58%的受访者表示，过去半年因观看网络视听内容购买了全新产品或服务。