江苏淮安：赞助“苏超”，老字号推开流量之门

“能成为‘苏超’淮安赛区的赞助商，对‘老字号’小微企业而言，是一次难得的发展机遇。”日前，在位于江苏省淮安市清江浦区的李明高中医诊所，李氏针感传导疗法第三代传承人李明高感慨道，期待借助“苏超”这一平台，更好地宣传品牌、展现“老字号”特色。

小吃店、卤菜店、眼镜店……这份涵盖各类民生小店的小微企业赞助商名单，在前不久举行的“苏超”淮安赛区“老字号”小微企业遴选赞助落位抽签仪式上正式公布，李明高中医诊所、淮安淮味周三餐饮管理有限公司、江苏淮安博士眼镜有限公司、清浦区姜玉龙烧鸡店、闵记卤菜5家来自清江浦区的“老字号”小微企业，将和江苏银行、阿迪达斯等国内外知名赞助商一同亮相“苏超”淮安赛区赛场。

2025年，首届“苏超”联赛火爆出圈，“一城一队”“全民参与”等特点让“苏超”迅速成为全民热议的现象级IP，“街头小店”的招牌也成为“苏超”赛事中一道令人印象深刻的风景。作为省级非物质文化遗产代表性项目保护单位，李明高中医诊所的李氏针感传导疗法已历经四代传承、存续百年，凭借出色的针灸疗效，积攒了良好的群众口碑。诊所门口的电子显示屏上，滚动播放着带有“苏超”赛事的宣传字幕，近期也有不少慕名而来的市民咨询问诊。

“我从小就是足球迷，平时也一直关注着‘苏超’，去年还特意到现场观看了淮安队对阵苏州队的比赛，淮安队的吴雨成上演帽子戏法令全场沸腾的场面，至今让我印象深刻。”李氏针感传导疗法第四代传承人李德臣表示，中签成为赞助商，让“草根”小店也有了“海量”曝光的机会，诊所将借助“苏超”这一舞台，通过针灸义诊等形式开展广泛宣传，让更多人了解并从这项非物质文化遗产中获益。

自获得“苏超”赞助商身份以来，前往5家“老字号”小微企业打卡的球迷日渐增多。“听说要在‘苏超’赛场上展示了，这下可要成‘名店’啦。”在“淮安老字号”周三包子门店，不时有顾客送上祝福，同时咨询“苏超”期间的门店活动。

“成为‘苏超’淮安赛区的赞助商后，我们已经真切感受到了球迷和顾客的热情，不少人来咨询联名产品，还有人打听球赛门票怎么领取。甚至有人打趣说，我们家圆圆的包子就像足球，这真是特别的缘分。”周三包子第三代传承人周洁笑着说，后续将推出小龙虾包子等本地特色美食，力争为家乡的足球赛事发展和本地特色美食推广贡献自身力量。

小微企业以“小投入”，成功拥抱了赛事“大流量”。据了解，本届“苏超”淮安赛区为入选的小微企业赞助商提供了多项实实在在的权益：授予“2026江苏省城市足球联赛淮安赛区赞助商”称号，提供轮次内主场赛事现场LED屏幕品牌信息轮播曝光、10张主场赛事门票，支持企业免费入驻主场“老字号”销售专区、获得客场球迷“老字号”免费品鉴消费券，同时享受1次1个名额赴客场观赛和1次客场产品推介推销权益等，助力“老字号”小微企业借赛事出圈、借流量发展。（唐剑 吴骊珠）