“书店+”模式不断破局迭代 书店，不止于书

市民选购图书。

国务院批复设立的全国首个“全民阅读活动周”今天启幕。今年2月，我国首部针对全民阅读的行政法规《全民阅读促进条例》正式施行，全民阅读从柔性倡导升级为国家法律保障的公共文化服务。

当电商正在重塑我们的消费模式，当网络悄然改变我们的阅读方式，作为全民阅读生态的一环，实体书店如何走好走稳？

在扬州，实体书店正进行着一场场“空间实验”。连锁书店破局迭代，文旅书店主客共享，专业书店深耕文脉……它们不再是静止的“纸质仓库”，而是以“书店+”的名义，长成不同的姿态。

记者走进扬州形态各异的书店，探寻当下实体书店的生存法则和价值情怀。

观察对象：大众书局

“书店+”不断破局迭代

在大众的认知里，书店早已不再只是书的交易场所，而是知识交流、心灵共鸣的空间。如今，“书店+颜值、咖啡、文创”的模式已成标配，进而拓展到以书店为载体，融合读书会、新书发布、写作研讨、艺术品展示、生活沙龙、创意集市等，书店成为综合文化空间。但同质化竞争，促使书店不断更新、深化“书店+”模式的业态和内涵，利用自身优势另辟蹊径。

大众书局是扎根扬州多年的老牌连锁书店之一，自进驻扬州起，历经多次迁址、新开门店，可谓见证着扬州实体书店兴盛、受冲击迎“闭店潮”又逆势回暖的历程。

大众书局。

它也是首批尝试“书店+”模式的书店。在经历了“书店+”1.0时代（图书+咖啡、文创）、“书店+”2.0时代（图书+新书发布、文化沙龙、手工体验等）后，大众书局因图书借阅卡再次“出圈”，形成了难被替代的特色。

工作人员介绍，购买借阅卡的读者，可以将馆内图书免费借回家，若看完后爱不释手，可以将其买下。这样的模式赋予了书店如同图书馆一样的借阅功能，在扬州大型实体连锁书店中还是首创。“书店相较于图书馆的优势，在于依托出版社资源的书品，以及图书迭代更新的速度。”工作人员介绍，大部分读者选择亲子阅读卡，家庭阅读的热情从中可见一斑，“希望能守护这份热情”。

观察对象：野猫书店

因阅读相遇，自由不设限

独立书店，有着独立的形态、品格与生命力。它往往独处一地，以主理人鲜明的选书品味与文化立场为灵魂，形成“小而有力”的文化标识。在扬州，独立书店如散落的星辰，以各自的方式守护着纸页间的温度。它们不追逐喧嚣、不迎合潮流，长出自己的姿态，长成属于这座城市的“小美好”。

小秦淮河畔，闹市之中，藏着一家野猫书店。门口绿植葱郁，玻璃窗上贴着的红色春联裹着烟火暖意，这里是一方温柔治愈的小天地。

野猫书店外景。

推门而入，店内空间不大，却感觉进入了书的旷野，原木书架层层叠叠，暖黄灯光、慵懒沙发、复古唱片机、满墙手写便签，墨香氤氲伴着咖啡的醇厚，在这里，时光被揉得又软又长。

大学读英美文学专业的店主小武，对于图书选品有着自己的坚守与偏爱。店里多是文艺类书籍，以外国文学为主，侧重经典作品，以及看似小众但在海外已有一定影响力的作者的作品。

小武把自己对生活的态度，藏在了店名里。“野猫”源自小秦淮河边的一群流浪猫，也寓意自由、不设限。店内随处可见的牛皮纸便签上摘抄着书里的词句。“新书也能拆、网上更便宜”“新书可拆、不买没事”的提示，赋予这个空间荐读、试读的功能。店里也收、卖二手书。“不少人给我送书，有旧书也有新书，有个小姐姐特地从南京来，带了几十本。”小武说，这些书自己会以活动的形式送给爱书人，传递这份美好。“我希望这个书店是让人觉得舒服的地方，走进来的每个人能静下来，感受‘慢’生活。”

观察对象：正谊堂书店

深耕地方文脉，文化记忆再生产

专业型书店不同于综合性书店的大而全，它们往往深耕某一特定领域，集聚该领域的精品图书与特色文献，成为专业知识与地方文化的重要载体。

位于四望亭2-4号广陵书社大院内的正谊堂书店，正是一家以雕版印刷和扬州地方文化为特色的专业型书店。

正谊堂的精品图书。

店内陈列着各种各样的书籍，以广陵书社出版的图书为主，雕版线装书籍更是主流。在这些书籍中，有中国古典经典作品，如《四书五经》《史记》等，也有诸如《扬州画舫录》等古今名家写扬州的著作。店内展陈嵌入了雕版元素，如融合雕版印刷技艺的文创小台灯、利用古籍残片和锦灰堆技艺制作的装饰画等，书香伴着墨香，厚重、沉静不失清雅的气息扑面而来。

这一书店的定位，依托的是广陵书社的出版资源。广陵书社是一家专业古籍出版社，以雕版线装图书为主要特色，深耕古籍整理，弘扬地方文化，形成了雕版线装、古籍整理、文献影印、学术著作、地方文化、地方志书等优势专业板块。

丰富的出版图书，让书店变身“可进入的地方文献库”，成为扬州地方文化特色图书的集聚地。它不仅是图书销售的场所，更是学术研究者的资料库、地方文化爱好者的探源地和普通读者的文化体验空间。

“我参与了一个大运河文化遗产调研项目，团队选定从雕版印刷技艺入手，搜集资料的过程中，发现很多文献资料都是广陵书社出版的，如《扬州刻书考》等。”在这里，扬州大学社会与发展学院研二学生张怡宸如获至宝，也找到了继续深研课题的底气。

观察对象：人间小温书斋

以书之名，链接人、城市与生活

实体书店曾被视为“夕阳产业”，但近年来，一批兼具文化内涵与空间美学的书店逆势崛起，成为城市文旅的新名片。据中国书刊发行业协会数据，2025年全国实体书店中，文旅属性明显的书店营收增长率达23%，远超传统书店平均水平。这一现象表明，文旅型书店正成为实体书店突围的重要方向。消费者也从“为书而来”转向“为空间而来”，从“购书消费”转向“生活方式体验”，书店的功能边界不断拓展。

何为文旅型书店？业内人士介绍，它是指以书籍为核心载体，通过空间美学设计、在地文化挖掘、多元业态融合，形成具有旅游吸引力和文化体验功能的复合型文化空间。

市民在人间小温书斋参加古琴雅集。

在坐落于仁丰里历史文化街区旧城七巷33号的人间小温书斋，记者找到了这类书店的现实模样。

人间小温书斋，前身是开在瘦西湖新天地的一家名为“人间小温”的旧书店。店主陆广飞搜集的旧书以中国文史类书籍为主，兼顾艺术，如昆曲、书画等。对陆广飞来说，开旧书店的首要目的不是挣钱，而是认识一帮志同道合的朋友，传递小温暖。

如今，这份温暖与美好在人间小温书斋里传递着。店内，一排排中国古典文学、传统艺术书籍、明清雕版古籍依次陈列，静待有缘人。这里时而会飘着淡淡的茶香，传来细腻婉转的水磨腔调，还有心灵碰撞的共鸣。

市民在人间小温书斋观看曲艺演出。 王璐 摄

这里在保留旧书店经营业态的基础上，加入了文创、茶饮配套，还有可供昆曲演出、非遗体验、传统文化艺术培训、研学的剧场，构建了一个传统文化的复合空间。陆广飞说，人间小温书斋其实是从昆曲艺术出发，融合了汪曾祺先生“人间送小温”的生活态度，希望读书可以让生活更美好。

“书店的运营，要适应当下市场的变化。”陆广飞说，作为核心，书店所提供的书籍要契合所在城市的气质，文创产品亦是如此，要代表这座城市，代表书店的特征，代表这个空间的属性。“人间小温书斋里卖的书以传统文化为主，很多都是经典，文创也是基于昆曲、汪曾祺先生等开发的产品，就是想把产品做得更专业、更独特。”

观察对象：“柏家文艺”书咖

从私藏到共享，传递文字的力量

不久，扬州将再添一处弥漫书香与咖啡香的文化空间——“柏家文艺”书咖。

这家书咖的发起人是扬州大学新闻与传媒学院教授柏红秀。数十年的买书、读书、写书生涯，让她积累了众多珍贵的藏书。她说：“好的书买回来，一排排摆在眼前，那就是人生的大富足、大幸福。”

“柏家文艺”书咖（概念图）。

当书橱已放不下，书桌、飘窗也都堆满了，柏红秀开始思考：这些深爱的书，放在哪里才算善待？受北京大学陈平原、夏晓虹两位先生捐书义举的启发，她找到了答案——开一间书咖，让藏书从私人书房走向公共空间。

“柏家文艺”书咖定位清晰：以文艺类书籍为核心，既有经典，也有全国知名专家学者、文艺家捐赠的专业著作。这里不仅是阅读空间，更是师友相聚、思想碰撞的精神家园。这里也藏着一种期许——成为“城市里的光和暖”，人们可以静坐、漫想、交谈，获得文化的自信与力量。

关于书咖的运营，柏红秀希望能给有活力、创造力的年轻人以专业的引领和创业实践的机会，让他们去开发文创产品，不断完善运营模式，收获成长。“开一间书咖，也是希望能让好书流动，让每一个走进来的人，都能感受到生命因文字与艺术而芳香四溢。”

记者 王璐