江苏扬州：“公交+文旅”双向融合 拓展文旅新场景焕发消费新活力

美食巴士。 张卓君 摄

5月10日，“五一”假期后的首个休息日，古城扬州文旅热度不减。早晨8点，冶春御马头店附近的“美食巴士”公交始发点已是人头攒动。一辆绘有五亭桥与卡通早茶图案的双层巴士前，预约乘客排起长队。

“我们是从杭州过来的，昨晚一到扬州就在手机上‘抢票’，差点没抢到。”游客陈嘉城告诉记者，“五一”期间自己的朋友圈被扬州这趟“美食巴士”刷了屏，一家人特意趁周末来“打卡”。“与其说是巴士，不如说是一座移动的淮扬风味茶社。踩着农历三月的‘尾巴’，这浅夏胜春的景致和地道的扬州早茶，我们可不想错过。”陈嘉城说。

市公交集团相关负责人介绍，“五一”假期后，“美食巴士”热度不减，近一周以来线上预约名额“秒光”，延续着“一票难求”的火爆势头。

这一生动场景，正是扬州深耕“公交+文旅”融合、以“巴士漫行”文旅IP为牵引，创新打造主题巴士、解锁文旅新场景、释放消费新活力的生动注脚。

美食巴士——舌尖上的城市巡游

登上这辆备受追捧的双层巴士，一场沉浸式“寻味扬州”之旅旋即开启。与传统观光车辆不同，车厢被巧妙改造为移动的“城市会客厅”与“非遗厨房”。一层是来自百年老字号冶春的名厨在“透明厨房”里现场烹制，蟹黄汤包热气蒸腾、翡翠烧卖玲珑剔透，升腾的烟火气与非遗技艺交织相融。沿扶梯而上，二层的观光用餐区豁然开朗，随着车辆行进，瘦西湖、宋夹城的浅夏葱茏尽收眼底。

“一边吃着下层厨房刚端上来的细点，一边看窗外风景缓缓流动，这种感受太奇妙了。”上海游客赵欣与同伴胡笑敏边拍照边赞叹。“以前只知道进店吃扬州早茶，没想到还能‘吃着早茶逛扬州’，这才是对‘秀色可餐’最生动的诠释。”胡笑敏补充道。

更让赵欣他们感到意外的是，车程中一场精心策划的“文化快闪”。清雅的扬剧唱腔在车厢内响起，与车外的城市风光相映成趣，“上车观光、下车赏景、落座品鲜”的文旅体验闭环由此形成。

数据显示，“美食巴士”自4月下旬上线以来，迅速成为现象级产品，“五一”假期上座率高达96%，成为扬州文旅消费的新晋“爆款”。

茶咖巴士——捧在手里的“慢时光”

如果将“美食巴士”比作丰盛的淮扬宴，那穿梭在古城的“茶咖巴士”，则是一份触手可及的惬意与浪漫。这辆以“玫瑰粉”为主色调的巴士，带着“别赶路，去感受路”的俏皮标语，采用“定点体验+流动观光”模式，为市民游客打造了一处可暂歇、可缓行的温暖空间。

上周，“茶咖巴士”再焕新，不仅推出“熊猫乐园”“草莓芝士牛乳”等造型童趣的特调饮品，更将手作香珠、宫铃及樱花系列毛绒盲盒等文创精品搬上车，旅途的惊喜从味蕾延伸至掌心。

“在小红书上看到好多次，今天终于来‘打卡’了。手中一杯‘扬州味道’，窗外是流动的古城风情，这才是真正的‘慢生活’。”北京游客吴兴感慨，这种“一杯茶咖、漫游古城”的体验，精准切中了当下年轻人的出游偏好。

据统计，自去年12月上线以来，“茶咖巴士”已累计服务超3万人次，频频刷屏社交平台，成为扬州“慢生活”的生动注脚。

观光巴士——应季而动的城市风景线

除了常态化的主题巴士外，扬州公交还以敏锐的市场嗅觉，因地制宜推出应季观光线路，将服务触角延伸至城市各个活动节点。从春日粉白花海的“赏樱专线”，到护航扬马的主题观光巴士，再到串联茱萸湾踏春之旅的巴士，这些应季而生的线路精准对接了市民游客特定时节的出行需求。

“什么时候适宜去哪儿，我们就带乘客去哪儿。”市公交集团相关负责人表示，灵活的公交服务供给不仅盘活了运力资源，更让“公交+城市IP”的组合释放出强大的协同效应。仅各类观光巴士，今年以来就已累计吸引乘客超万人次。

打造文旅新场景，让“公交+文旅”行稳致远

从“一餐早茶”的丰盛到“一杯茶咖”的闲适，再到“一场观光”的灵动，每一趟主题巴士的出发，都在重新定义城市公共交通的功能属性。这背后是市公交集团从单一交通保障向综合价值创造转型的生动实践。

“市民游客的热情，就是我们持续创新的最大动力。”上述负责人表示，下一步将深化“巴士漫行”文旅IP，在提升现有项目运营品质的基础上，加快探索“宠物友好巴士”“微醺巴士”等更加多元、细分的新场景、新业态。

“我们将以‘车轮上的持续创新’让扬州深厚的历史文化底蕴与现代都市活力同频共振，不断拓展文旅新场景、释放消费新活力，让公共交通不止于出行，更成为品味‘好地方’扬州独特魅力的‘城市客厅’。”上述负责人说。

通讯员 夏晓仙 记者 李仁辂