深度体验成主流 高邮跻身热门县域文博城市Top10

高邮盂城驿。资料图片

5月18日是第50个国际博物馆日，同程旅行与知乎联合日前发布《2026博物馆旅行消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，走进博物馆已成为一项高频的日常文化休闲活动。同程旅行数据显示，2026年1月1日至5月15日，平台文博类相关景区预订热度同比增长超过40%，每8位景区预订用户就有1人选择博物馆景区。高邮市跻身热门县域文博城市Top10。

文博小城崛起

三线以下城市预订热度超过大盘12%

《报告》显示，北京、上海、成都、杭州、西安、南京、广州、苏州、沈阳、郑州凭借顶级的馆藏资源与强大的文化辐射力，位列全国热门文博城市Top10。

与此同时，公众对特色文化的追寻，让许多非一线城市和县域的“宝藏博物馆”走向台前。

同程旅行数据显示，今年以来，三线及以下城市文博类景区预订热度较大盘高出12个百分点。其中，柳州等10座城市为文博“黑马”城市Top10，年增幅均超过100%。在更下沉的市场，高邮市、溧阳市、大邑县、澄江市、江油市、诸城市、淳安县、宜兴市、永济市、青州市则跻身热门县域文博城市Top10。

“下馆子”成日常

订单当日决策占57%，深度体验成主流

《报告》显示，近年来，逛博物馆已经成为许多人日常生活中触手可及的高频选择。同程旅行数据显示，2026年1月1日至5月15日，平台文博类景区预订热度同比增长超过40%，每8个预订景区门票的游客中，就有1人选择“下馆子”。

参观决策也呈现出前所未有的随性特征。同程旅行数据显示，高达57%的订单为“当日下单、当日预约、当日进馆”。与此同时，一批“深度玩家”不断涌现，有人创下“日刷五馆”的纪录，追求广度与效率；也有忠实爱好者一年内踏入同一家博物馆超过20次，将其视为不可或缺的“精神家园”，进行深度探索。

《报告》还勾勒出文博游客的清晰画像。亲子家庭是“中流砥柱”，近一年来，亲子文博游订单占比稳居40%以上，强劲带动暑期（7月—8月）成为全年参观高峰；“00后”增速最快，是主题打卡、跨城巡礼的主力，今年以来打卡两个以上城市博物馆的“00后”用户数量增长22%；而“有钱有闲”的银发族则展现出深度游特征，一半以上的人选择在工作日错峰出行，追求宁静的观赏环境。

在出行习惯上，周六是绝对的客流高峰，而“夜间场次”作为一种富有氛围感的体验选择，今年以来预订热度同比增长52%，显示出市场对差异化体验的旺盛需求。 

 记者 居小春