端午叠加升学季 扬州 “糕粽” 祈福消费市场持续升温

一举“高粽”礼盒。

中高考祝福主题黄金饰品。

琳琅满目的节庆食品。 屠明娟 摄

提示语

端午将至，5月25日，记者走访扬州商业市场了解到，随着中高考升学节点的到来，端午“高中”市场火热，包中、一举高中、一举夺魁、锦鲤等祈福类主题的端午礼盒热销，季节限定礼盒接连上新。本土老字号、烘焙品牌、手工作坊纷纷抢抓节令商机，就连黄金珠宝门店也顺势推出升学相关饰品，全城掀起浓厚的端午迎考祈福消费氛围。

考前提货，手工花馍预订火热

加油、必胜、全对……在城北堡城村的元气馒馒非遗花馍店，78元花馍里有考生们最爱的烤肠卷，烤肠卷上还有葵花，寓意一举夺魁；98元的九宫格金榜题名礼盒，既有马到成功花馍，也有寓意大吉大利的橘子花馍，还有象征“高中”的粽子花馍。

“花馍的保质期短，大多数消费者选择在考前或周末提货。”店主张馨月告诉记者，目前这些花馍需要提前三天预订，下月初到考试前也已经预订满了，还接到了一些来自泰州、上海、杭州、甘肃等地的订单。

据了解，扬州不少花馍店推出了类似主题的花馍，普遍受到市民欢迎。

地产端午糕粽礼盒热卖

在扬州，端午节的粽子和绿豆糕是寓意“高中”的传统主角，今年的高中礼盒有老字号、烘焙店、手作版、农场风、妈妈味道等。

记者从扬州扬子江文旅集团了解到，作为扬州本土老字号代表，该集团旗下冶春食品贴合节令趋势与大众需求，于5月中旬推出了考试季专属高中礼盒。“我们本周也会推出‘高中’主题礼盒，除了鲜肉粽、蛋黄粽，还有红红火火的麻辣小龙虾粽、杂粮五红粽。”富春茶社相关负责人叶千金说。

本土人气烘焙品牌九月森林也推出“一举高粽”“金榜题名”主题端午升学礼盒，巧妙利用“糕粽”谐音，寓意一举高中。此外，店家还推出卡皮巴拉绿豆冰糕，受到不少年轻消费者的欢迎。

手作工坊、特色茶楼等也全面发力。黄妈手工坊主打无糖款绿豆糕，适配更多人群食用需求；高邮本土手作美食刘姥姥家，推出自家腌制鸭蛋制作的蛋黄肉粽，口碑十足；仪征马集耕耘岁月的农场风粽子，有咸蛋黄黑土猪鲜肉粽等多种口味。

此外，不少花店也推出一举夺魁等花盒和花束，吸引了不少考生家长预订。

千元黄金主题饰品热卖

走访中，记者发现，珠宝行业也顺势借力端午叠加升学双热潮。京华城、时代广场等综合体内的周大福、老庙黄金等各大黄金珠宝品牌，顺势推出学子祈福、升学好运系列饰品，契合家长为孩子选购好运金饰、祈福顺遂、前程似锦的消费心理，进一步丰富端午升学季多元消费业态。

“‘五一’以后，到店选择中高考祝福主题黄金饰品的顾客越来越多，金榜题名、前程似锦等小金片，以及金如意、金粽子、锦鲤、寓意笔下生辉的金笔等热卖。”京华城潮宏基珠宝的工作人员告诉记者，这类黄金饰品的售价从300元到1500元不等。

如今，端午民俗消费叠加升学祈福需求，双向带动扬州美食、手作、文创、珠宝多领域消费。各类兼具文化寓意与仪式感的好物走入大众生活，既传承端午传统民俗文化，也寄托全城学子旗开得胜、金榜题名的美好祝愿。

记者 屠明娟