江苏扬州：开拓情绪价值市场新赛道 毛绒玩具热销全球

扬州网讯（通讯员 朱常若 郭丹 记者 嵇尚东） 近日，在润宝玩具扬州有限公司展示大厅，一款憨态可掬的毛绒娃娃正用风趣的语言与来访者互动；不远处，史努比、史迪仔等经典IP形象琳琅满目。“六一”儿童节前夕，这批承载着欢乐与童趣的“扬州礼物”将漂洋过海，为全球儿童送去节日的惊喜。

“六一”前后，“中国毛绒玩具礼品之都”扬州迎来玩具出口旺季。在润宝玩具扬州有限公司生产车间里，工人正忙着组装一批出口海外的智能电子玩具。“今年以来，我们结合市场需求，尝试在传统毛绒玩具内植入芯片，通过预置程序赋予玩具‘思考’的能力，让它们能够提供情绪价值，成为孩子成长中的亲密伙伴。”公司外贸经理何金梅介绍。

据了解，润宝玩具采用PV绒等优质原料打造的智能玩具，在海外市场备受青睐。得益于高品质供给与自贸协定关税优惠的双重加持，企业产销两旺，今年前4个月出口额同比增长约40%，预计6月份将迎来出货高峰。

从“静态摆件”到“智能伙伴”，扬州毛绒玩具正在开拓情绪价值市场新赛道。

在扬州安贝斯玩具有限公司的展厅里，漫威英雄、“卡皮巴拉”、凯蒂猫等造型萌趣的IP玩具令人目不暇接，其中自主研发的“卡皮巴拉”系列精准捕捉大众“情绪消费”需求，成为市场“爆款”。

作为一家集IP文创设计、研发、制造、销售于一体的玩具生产企业，安贝斯每年投入超600万元用于原创设计。“我们通过版权交易、IP授权等方式，精准对接南美、东南亚等市场需求，推出定制化产品。”公司外贸经理陆春花介绍，依托IP赋能，企业产品已销往全球50多个国家和地区，今年1—4月出口额超7000万元，同比增长10%左右。

我市毛绒玩具产业的高质量发展，离不开营商环境的有力支撑。

针对欧盟等地高标准的技术法规与市场准入门槛，扬州海关系统梳理相关技术法规与标准差异，编制覆盖设计、原料、生产、标识的全链条合规清单，帮助企业提升自主应对能力。同时，依托“服务企业半月谈”“我进企业换角色”等活动，逐项摸排产品适用自贸协定、目标市场税率等享惠难点，为企业量身定制最优方案。

数据显示，今年1—4月，扬州出口玩具额达5.48亿元，扬州海关为各类玩具产品签发原产地证书货值达4248.42万元，同比增长26.46%，产品可享受进口国关税优惠约190万元，切实为企业降低了出口成本。

“下一步，我们将继续以企业需求为导向，推动惠企政策落地见效，助力扬州玩具产业在高质量发展道路上行稳致远，让更多‘扬州制造’陪伴全球儿童快乐成长。”扬州海关副关长江永周表示。